“事实证明，低度酒取代白酒的逻辑可能是错的，90后长大后大概率还是选择白酒。”

作者 I 杨文静

报道 I 投资界-野性消费吧

“我们已经不看低度酒了。”闲聊中，任职北京一家VC机构的陆彬提起了低度酒。

恍惚之间，大家才发觉已经很少看到低度酒的融资出现。“站在今年节点上，整个创投圈都在强化科技投资色彩，低度酒这样的品类连上投委会的机会都少了。”陆彬透露，自己所在的机构去年重点讨论过几个低度酒项目，但今年消费组已经彻底不看。

低度酒似乎成为率先被抛弃的新消费赛道之一？所谓低度酒，通常是指酒精度数在0.5%-20%之间（也有归类为0.5%-15%），广义上包含葡萄酒、黄酒、啤酒、果酒、清酒、预调酒、米酒、起泡酒等酒类。与白酒的辛辣相比，低度酒以甜酒为主，因此收获了一众年轻消费者。

一年前，低度酒还在经历一段高光时期。据投资界不完全统计，2020年，整个低度酒赛道融资达20起，2021年就高达56起，当年投资总额约25亿元。而这些刚经历完融资的低度酒品牌，大多成立一两年不到，身后投资方不乏头部VC基金，浩浩荡荡。

其中，JOJO气泡酒、WAT、厚雪酒业、赋比兴、走岂清酿、轩博啤酒、兰舟、RISSE锐肆酒馆在2021一年内连续获得两轮融资，MissBerry贝瑞甜心更是在一年内连获3轮融资，融资金额轻松达到亿元以上。

曾经有多火爆，现在就有多落寞。2022年以来，低度酒投融资案例断崖式下降。在投资人以往的预期里，低度酒有机会靠着90后取代白酒市场，但这一幕并没有出现。“事实证明，低度酒取代白酒的逻辑可能是错的，90后长大后大概率还是选择白酒。” 陆彬感叹。

去年融资杀疯了

“现在还有同行在看低度酒吗？”

一年前，低度酒火爆一幕犹在眼前。

抖音直播间里，随着“三、二、一”倒计时响起，粉丝们蓄势待发，疯狂抢购，短短5分钟，数十万瓶低度酒被一抢而空。彼时，低度酒行业风光无限，一位VC投资人朋友兴奋地引用一个数据：预计2022年，低度酒的市场规模将突破5000亿元。

追溯起来，中国低度酒诞生于上世纪90年代，这一赛道鼻祖——锐澳（RIO）鸡尾酒的创始人刘晓东在上海夜场谈生意时发现，他的香精在全国一年年的销售额还抵不过一套鸡尾酒在上海13家夜场一个月的销售额。刘晓东当即发现了商机，他将果汁和伏特加相结合，研发出一种新型鸡尾酒，国内首个为人熟知的低度酒品牌诞生了。

刘晓东的拓荒之路并不平坦。经过夜场、酒吧的渠道探索，面向女性小资人群的定位转型，以及和冰锐的价格战拉锯，2014年开始，RIO终于靠影视和综艺《奔跑吧兄弟》的广告植入占领市场，并培育起一批低度酒消费者。正是在那几年，国内的低度酒企业开始萌芽。

这曾创投圈是一条异常火热的赛道。天眼查数据显示，我国目前有11.5万余家低度酒相关企业，从注册时间上看，近4成低度酒相关企业成立于5年内。其中，2016年和2017年是相关企业成立的高峰期，均新增注册超1500家相关企业。

从2020年开始，低度酒创业再次火爆，这时还出现一个有趣的现象：当时电子烟的高管们集体涌向低度酒。和电子烟类似，酒精也有一定上瘾性，因此那是低度酒成为了新消费风头强劲的赛道之一。