近日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布了GB41700-2022《电子烟》强制性国家标准（以下简称“国标”），并自2022年10月1日起实施。

国标显示，所有的电子烟产品都必须依照国标进行生产。与此同时，电子烟的雾化物不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。雾化物应含有烟碱。雾化物中的烟碱浓度不应高于20mg/g，烟碱总量不应高于200mg。此外，还对电子烟释放物中甲醛、乙醛、丙烯醛等物质的释放量进行了严格规定。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林接受《证券日报》记者采访时表示：“这意味着标准化生产电子烟的时代即将到来。在提高电子烟安全性的同时，也让电子烟树立了行业壁垒。”

草莽时代结束行业标准迎来统一

记者注意到，在国标出台前，电子烟行业内并没有统一的行业标准。

也就是说，上万家的电子烟企业可能有着上万种不同生产标准。而如今，从今年的10月1日开始，所有电子烟产品都必须依照国标进行生产，按照国标允许添加的101种添加剂进行限量添加。依照国标生产的电子烟产品，方能进入全国交易管理平台进行销售和流通。

对此，易观分析品牌零售行业资深分析师李应涛告诉《证券日报》记者：“口味约束肯定会对现有市场造成极大冲击，因为电子烟一个很大的卖点就是多样化的口味。据调查，至少有40%的消费者是基于口味选择的电子烟，而最终的销售数据也显示，烟草口味电子烟销售占比仅个位数。新规出台后，首先冲击的是一些以多元口味为主的品牌，同时烟草口味的统一，也会使得市场加速整合，更强调品牌、渠道和规模经济成本优势，市场集中度会快速提升。”

天眼查数据显示，截至目前，我国电子烟相关企业14.8万家，其中，2021年新增注册企业7.7万家，增速125.4%。从企业类型来看，60.5%的相关企业属于个体工商户，有限责任公司占比37.8%。

一位不愿具名的业内人士告诉《证券日报》记者，目前市面上绝大多数的小品牌电子烟鱼龙混杂，产品其实都达不到标准。

这也意味着这批电子烟在法规真正落地后将被淘汰。盘和林则认为，电子烟属于嗜好品，其本质上和香烟一样。一般来说，嗜好品的需求是很稳定的，因此对于大型电子烟企业，以及整个行业来说，受到的影响不大。但是对于没有符合国标的电子烟生产企业则遭遇利空，逐步退出市场，“剩者为王”态势明显。

天眼查数据显示，随着政策的收紧，电子烟相关企业注销数量在近几年有了明显的增加。2019年、2020年、2021年，电子烟相关企业注销量分别为672家、1072家、7439家，增速分别为135.79%、59.52%、593.94%；2022年至今注销量为2774家。

值得注意的是，《电子烟管理办法》也将于5月1日实施。财通证券行业分析师认为，《电子烟管理办法》正式实施后，电子烟生产、零售等环节的牌照申请将陆续展开，短期内将上线电子烟交易平台，行业迈入监管新时代。

“这几年