电子烟排行榜2020
中国电子烟2020年第二季度心智占有率
榜单分析:
第二季度品牌榜一共有20家品牌上榜。
1、本期数据与往期数据计算方式有根本区别,请各位注意。
往期排名是该品牌所有数据积累,本期开始采取当季数据进行排名,我们认为这会更加真实反映某一个品牌在当季的心智占有情况。同时,也可以有效避免新品牌和老品牌一开始就处于不平等位置竞争。
从第二季度开始,所有的数据都只统计当季度数据,年度榜单会以去年数据资产进行计算排名。
2、有人会问了,上一季度还有42家品牌,为什么本季度只有20家了。
实际上完整榜单有40家电子烟小烟品牌,但是有一半的品牌均处于散养或放羊或关闭转型的阶段,第二季度的长尾效应几乎消失,在排行榜上的比例极小。
有时候,某品牌还没关闭公司并不代表品牌活着,电子烟江湖如逆水行舟不进则退。你在放羊别人在日拱一卒,个中差距则会越来越大。
3、部分品牌点评。
由于第一季度和第二季度统计数据基数有根本区别,因此我们不做环比点评,只结合品牌在当季的表现点评。
首先说说悦刻。
悦刻在当季的心智占有率来到了75%,上一季度累计为63%。头牌还是一如既往的稳,并且还在蚕食其他品牌的份额。
其他品牌也无需担心,消费品市场不可能一家独大,基本上一个市场容得下至少5家品牌,以及更多区域品牌。
打不过悦刻,那做前五名也是选择,或者做一个定位清晰的特色品牌也有机会。
其次,雪加、YOOZ和魔笛咬住第二阵营。
心智虽然有些玄妙,但也是依据品牌提及率作为基础数据计算而来,这三家品牌倒也是众人津津乐道的第二梯队品牌。
无论是开专卖店,还是产品研发方面,还是用户提及方面,这三家品牌都属于第二梯队里面的佼佼者。
对于这几家来说,咬住就是胜利。三家的差距也很小,稍微一哆嗦排名就会发生变化。
第三,福禄下降,小野末尾。
虽然福禄CEO朱萧木已经身兼老罗直播带货交个朋友的首席选品官,但福禄的品牌势能还在,虽然已经放羊模式,但余威犹在。
不过按照这个趋势的话,福禄持续下降是可能的。
由于老罗转身带货直播,小野电子烟处于一种尴尬境地,虽然也还有人负责和运营,但比起去年的声势,小野的下滑趋势巨大。
无人张罗,以及新品缺失,小野的下滑也在意料之中。
第四,极感、喜雾首次上榜。
这是两家品牌的首次上榜,此前未纳入数据监测,暂时无法得出数据的对比。
从产品和团队方面来说,喜雾上榜理所当然。极感是一家去年推出的新电子烟品牌,它究竟做了什么,有待继续观察。