有人说，如果因为没有水果口味，就不再消费的用户一定是伪烟民，这部分人只是尝鲜，以年轻人为主。而如今，

电子烟市场很快就要流失这部分年轻用户了。

2022年3月11日，国家烟草专卖局发布重磅文件《电子烟管理办法》（以下简称“《管理办法》”），该办法将于2022年5月1日正式施行。其中，第二十六条写道：禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。

同日发布的还有《电子烟》国家标准（二次征求意见稿），要求在3月17日前将书面意见反馈给项目组。

相比于2021年12月2日发布的《电子烟管理办法（征求意见稿）》，此次《管理办法》全文新增内容9条、删除内容4条、表述调整27条。被业内公认为监管力度更严，直接推动国内电子烟市场又一次大洗牌。

消息一出，电子烟市场躁动了，线上、线下刮起一阵果味电子烟涨价、用户抓紧囤货的热风，股票市场也迎来动荡。

但不全然是恐慌的气息，部分业内人士认为，

电子烟的一系列新规也意味着，电子烟市场正在逐步缩减灰色地带，走向更加规范的路上。

财富密码调味电子烟

这不是一个突然的消息。铂德电子烟合伙人兼CMO方辉告诉记者，2021年12月份，《电子烟管理办法（征求意见稿）》出来之后，企业都已经有了心理准备。

“面对这种情况，

一些电子烟企业选择研发烟草口味的新品种，还有很多企业退出国内电子烟市场，转战海外。

”他告诉记者，和许多同行一样，铂德电子烟将严格按照《管理办法》实行，目前也做好准备，回归传统烟草口味的研发，在5月1日之后不再售卖水果味电子烟。

对于整个市场的电子烟企业来说，放弃生产水果味的电子烟，就意味着丧失了近90%的产品种类。记者走访北京部分商场内电子烟专卖店，被告知售出的基本都是水果味电子烟。

回溯过去，也正是这种调味电子烟的诞生，犹如一串财富密码，打开了整个中国电子烟市场。

2018年，主打水果味电子烟的悦刻诞生，新颖多元的口味立刻俘获了大批年轻人，成为国内电子烟市场的龙头。此后，大量资本进入电子烟市场，企业争相模仿研发水果味烟弹。

其中的原理，就是将大量香精香料、尼古丁，以及甘油混合调制。

一位烟油生产从业人士告诉记者，

相对烟草味电子烟的制造，水果味电子烟的门槛要低一些，成本也更低。

“水果味指向性非常明确，就用香精调成水果味，讲还原度。比如我们都吃过香蕉，一抽你就知道它是香蕉味，这个标准是相对明确的。”

“但烟草味重点不在味道，它没有特别明确的一个味道指标，而是更讲口感、击喉感，适应不同的人群，又要能解瘾，抽的口感还好，所以个体差异大，评价层面多，