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群雄逐鹿,千亿披萨市场花落谁家?

7月初,大师披萨完成1000万人民币融资。这家以无需解冻可微波加热的“冷冻披萨”为主要产品的餐企,被媒体评价为想要做“中国版达美乐”。

一时之间,不少人开始重新关注披萨这个品类赛道。而红餐网经过调查了解发现,披萨这个看似低调的品类,其实是名副其实的大赛道。

根据企查查数据显示,截止目前,我国与披萨相关企业一共有2.5万家。即便今年疫情爆发,上半年也新增了3728家相关企业,同比上涨45.1%。照此趋势,预计全年新增8854家,创历史新高。

△2010-2020上半年中国披萨相关企业成立数

根据艾媒咨询数据,2018年中国披萨市场规模达252亿元,且每年保持快速发展势头。参照北美披萨市场人口容量和市场规模,以2019年北美披萨市场538亿美元(约合3763亿人民币)计算,行业人士预计,未来中国披萨市场规模保守估计在千亿元以上。

一块小小的披萨,如何拓出千亿事业?其中面临了哪些问题?未来又将呈现何种发展趋势?

01.从“一家独大”到“群雄并起”

披萨,起源于意大利那不勒斯。19世纪末,著名的玛格丽特披萨被发明出来,于是各类披萨都由此衍生而来,形成了纷繁多彩的披萨大家族。

△在意大利,披萨是人们的日常食物

二战之后,披萨随着返乡的士兵传入北美大地。性格粗犷、热爱肉食的美国人,不但对披萨做了改头换面,还通过食品餐饮工业,成功地将披萨大众化、商业化。跟随美国餐饮企业的开疆拓土,披萨发扬到全世界。

1990年,必胜客在北京开了第一家分店,披萨开始正式进入中国市场。当时,像必胜客这样主打家庭聚餐场景,定位“休闲餐厅”的西餐还不普及,加上当时必胜客的消费价格也不便宜,使得大家对披萨这一新鲜事物趋之若鹜。在很长一段时间,必胜客都以这种定位一家独大。

缺少了竞争者,不菲的价格也把披萨这种美食限制在很小的范围内。对当时的中国消费者来说,披萨是一种节庆、生日或者宴会才偶尔吃一顿的“大餐”。

很快这一格局随着外来品牌纷纷登陆,本土品牌不断爆发被打破,中国披萨市场进入群雄并起时代,披萨慢慢成为寻常百姓餐桌食物。

△中国披萨市场发展时间线