资本寒冬之际，电子烟一度被认为是风投领域最具希望的新兴产业之一。电子烟的本质虽然是替代纸烟完成尼古丁的吸食，通过成分调配从而实现减少雾气中的有害成分，但这也并不代表电子烟是一种无害或有益产品。因此，如何科学合理的对电子烟进行管控，成为行业和监管部门迫切想要解决的问题。近期，36氪于联合IECIE共同举办“冰与火——新型烟草的合规之路”论坛，邀请国内电子烟行业创业者及专家学者，共同探讨电子烟行业的新时代发展之路。

新型烟草的创新进化仍在进行，从目前的市场和政策进度来看，电子烟行业将在接下来的时间里不断朝着正规化发展。深耕至今的电子烟厂商们，在社会责任感、防止未成年人吸烟等方面也做出了较大努力，线下店的销售培训、渠道商的货源安全管理都已趋于规范化。

这一次论坛我们邀请到MSC 咨询创始人兼CEO谭亚幸，分享他对电子烟行业的看法。

MSC 咨询创始人兼CEO谭亚幸

以下为谭亚幸演讲实录（经36氪编辑整理）：

MSC专门帮助企业从零到一建立企业发展战略，在正常情况下，每当我跟别人介绍到，我是做企业社会责任的时候，有的企业家可能会觉得你是不是来找我捐款的，有的人觉得我是来挑刺的。最近我们拿烟草或者游戏等行业来说，大家觉得你终归是站在我的对立面，所以也非常有趣。很多人，不光是从业者，甚至大部分消费者，像烟草、究竟、游戏等行业是不是天生就是作恶的行业，你谈得再多它本身就说不道德的，难道这些行业就不应该存在吗？

我分享一个案例，全世界最大的游戏公司，两年前他们遭遇了非常大的问题，很多家长说你这个游戏有很多未成年人在沉迷，这跟未成年人吸烟是同样的逻辑。我跑到全国各地去调研，在天津一个妈妈，她的孩子是长期留守了，所以沉迷游戏。一方面我们发现沉迷游戏是结果，并不是原因，94%的游戏沉迷的原因就是因为家庭教育和亲子关系的缺失，我们打出了一系列解决方案，首先游戏设置的机制，在未成年人方面，该有的身份审核都得有。在这个基础上，你还能做什么？既然沉迷游戏是因为亲子教育的缺失，游戏公司能不能去解决根源的问题。每当有媒体、政府、消费者想要去攻击这家公司的时候，这家公司可以说，我已经做到行业最好的，我不光解决了这个问题，我还解决了导致这个问题背后的原因。我们在调研中发发现，当他们的孩子沉迷游戏的时候，他们根本不知道最正确的方式应该是什么。如果家长不知道该怎么做，那我们不如就开发一系列的教育课程，让家长指导，当我的孩子沉迷游戏的时候，我有哪些方法可以使用，我有哪些帮助可以去寻求。

比方外卖，生产塑料垃圾，但问题就来了，我们难道要杜绝外卖吗？我相信我们每个人都会点外卖，我们也不可能去杜绝外卖。那我们就讨论社会责任的时候讨论什么呢？企业大家会聊到企业可持续发展，还有公司共享价值，还有社会企业，你这个企业本身就得有足够的社会价值。问题来了，究竟什么才是企业社会价值？