本文作者：

高阳，中国传媒大学博士；中国广告协会学术委员会委员；云南财经大学传媒与设计艺术学院广告学系主任

研究说明：

本文以传播学为理论基础，以「内容分析」和「话语分析」为研究方法，通过提取《办法》文本中的关键词和核心话语，并将其置于品牌营销和产业竞争参与方的视角之下，进行涵义解读和影响研判，以期为电子烟各利益相关方梳理出一个有关未来品牌竞争逻辑与格局演变的便捷认知框架。