1月26日消息，电子雾化新媒体蓝洞新消费（BlueHole）与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜（DBRank）今日联合发布了中国电子烟第四季度品牌心智占有率排行榜，本项榜单为2021年第四季度榜单。

从去年第二季度开始，我们采取了当季数字品牌资产作为排名依据，不以过往数据进行排名，主要是更好反映品牌在当季进行的运作和即时反馈，这样可以更好奖励在当季表现突出的品牌，也可以剔除躺在历史榜单的品牌。

各位读者也需要注意，每个季度的品牌心智排行榜会变化，并不是你想象中的一成不变。

双方承诺，本榜单按照原始真实数据进行制作，不进行任何人工干预和商业化操作。

本榜单仅供参考，不构成任何投资与开店建议。

数据来源与分析说明

数据说明：本榜单基于数字品牌榜的专有计算模型生成，覆盖新闻媒体、资讯网站、新闻客户端、微博、微信等平台号、知乎等内容平台，基于媒体报道、用户UGC内容从而计算品牌的用户心智占有率状况。

本季榜报告数据观测窗口为2021年10月1日- 2021年12月31日。

指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

时效度（Timeline）——衡量影响力衰减程度的指标。

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

以DB值为基础，我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较，从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

中国电子烟2021年Q4品牌心智榜：

蓝洞点评：

三季度仅有17家品牌上榜，四季度上升到23家，小幅上扬，占有率低于0.01%的品牌暂不予上榜显示。

落榜的品牌，是因为传播数据量不足，虽会产生一些数据，但最终在心智份额上占比为0，忽略不计，因此落榜。

第四季度可谓是中国电子烟的最关键之期。本季度连续发生多起与监管相关的政策，包括电子烟国标征求意见稿发布，包括电子烟监管管理办法发布，都将对中国电子烟未来发展产生关键影响。

国标和监管政策的出台，意味着电子烟行业从无人监管的灰色地带正式进入到参照烟草管理的有序监管，对行业来说是积极利好信号，对产业链上各主体来说会经历洗牌与阵痛。

电子烟国标目前正处于征求意见稿结束的最后3天，将于1月29日正式结束。按照相关推算，预计最快将在3月底正式发布，眼下也是电子烟过渡期，各主体需遵循消化库存不增实体的原则，我们预计过渡期将在7月左右结束。

在国标和管理办法发布后，行业处于剧烈震荡，也会导致品牌在心智榜方面的变化，有积极应对的，有消极避让的，有乐观看待的，有悲观退出的。

我们来简单点评一下个体品牌。

1、悦刻继续排名第一，份额较第三季度有所下降，从82.47%下降到78.87%。比起三季度的两项引领行业的电子烟空弹回收和资助东北虎豹回东北的活动，悦刻在第四季度的类似活动乏善可陈，但受益于总体市场份额和品牌声量大，心智数据量基数依然很强大。