一切都是崭新的。

这是天猫第11届双11的一句标语。对今年参与进来的5亿用户而言，大部分人或许早已习惯了双11，但生活却常过常新。

比如，在几年前，90后的热血宅男还在试图配下一台电脑；而现在，或许是在沙发上和老婆一起在天猫上挑选尿不湿和进口奶粉。

比如，在几年前，爸妈们还在为年底置办的新衣而发愁；而现在，早已驾轻就熟地在淘宝店铺里下了单。

再比如，在几年前，双11更多地还被视为“单身狗”的聚会；而现在，早已成为国民消费的狂欢日。

10年前，第1届天猫双11从阿里的杭州主场横空出世，当年仅有37家品牌参与，销售额也停留在5300万。但往后的十年，就如同星火燎原一般，随着PC时代进入移动时代，3G过渡到4G、5G，电商迅速成长为支柱产业之一。