近两年来，随着一波又一波的资本进场搅局，电子烟行业疑似刮起了一股大跃进思潮，到处放卫星的现象日益严重，且毫无收敛的迹象，令人隐忧！

大跃进，是一种急功近利的严重错误行为，它忽视客观的经济发展规律，过分夸大主观意志和主观努力的作用，使高指标、瞎指挥、浮夸风、“共产”风等错误大肆泛滥，造成一系列不良后果。放卫星，是大跃进时期中浮夸风的一种具体表现，简单的理解就是吹牛、扯淡，不对后果负责。

资本，从来都是短视和逐利的，而在利益面前，营销行为配合得毫无底线。对电子烟行业来说，放卫星的现象主要体现在三个方面：

1、夸大出货量、销售量，实力掺水；

3、融资作假，刷存在感，吸引眼球，

3、自评品牌排名，赞助拿奖；

4、权威专家压场，夸大技术实力。

如果你经常关注国内电子烟行业动态，你会发现一些涉嫌放卫星的新闻，比如XX品牌一个月内出货量几十万，XX品牌一个月内签下几千个线下渠道，XX品牌获得融资几千万，XX品牌荣登年度品牌前几、XX品牌荣获什么年度大奖、XX品牌技术研发获得重大突破等等。

其实，稍加对电子烟市场行情、资本操作、PR运作有所了解的，在这些新闻面前一般都会嗤之以鼻，不以为然。

就国内电子烟未来发展来说，市场是潜在的，存量是巨大，但是当前的国内市场远远没有品牌方、媒体方、资本方粉饰的那么美好。一些看似漂亮的经营数据，不过是为了讨喜资本方，而时不时几千万的融资爆料，也不过是为了一鸣惊人，博眼球罢了，至于这些背后真实的成分有多少，只怕品牌方心中才有数。

于此，不得不引用蓝洞新消费主编