随着10月1日电子烟行业实施《电子烟强制性国家标准》及11月1日起征收消费税，水果味早已全面下架，目前在售卖的只限新国标烟草口味。最近据零售终端反馈，零售量下滑高达90%，销量明显下滑，说明目前电子烟行业已经进入寒冬期。

由于禁止果味，征收消费税，虽然销量下滑，但是价格却在上升，悦刻、柚子、魔笛、小野等品牌的烟具及烟弹均出现不同程度的上涨。其中，悦刻的四款烟具批发价涨幅从32.83%至95.3%不等，建议零售价涨幅从33.52%至97.49%不等。此前售价99元的烟弹，有零售商涨至129元。禁止水果味与零售价上涨，零售终端店铺承受双重负荷，步履维艰。

行业洗牌已经正式开始，部分中小品牌商与制造厂商或将逐渐退出市场，对于头部品牌来说，反倒有利于巩固优势地位，能度过这个寒冬期，能坚持下去，未来可能会更好。

长期来看，新规定有利于行业健康发展，但当下，能坚持走下去，才能雨后见彩虹。

全球电子烟的制造基地在中国，但是消费市场却主要在欧美等海外国家，国内电子烟消费占比不到全球的8%，所以，当下寒冬期，走出去，或许是另一条出路。