8月29日，深圳正式成为第一批上线全国统一电子烟交易管理平台（下称“管理平台”）的试点城市。即日起，通过国家标准《电子烟》（GB 41700-2022）的产品（下称“新国标产品”）可通过管理平台进行批发零售交易，行业生产、销售均进入规范管理新阶段。

新国标产品上线后，一线消费市场将迎来哪些变化？据南都电子烟产业观察课题组走访了解，行业短期仍处于调整期，但业内对未来保持乐观态度。

针对目前一线消费市场的反馈，电子烟产业专家郑植指出，国内电子烟市场中短期内下挫是可以预期的，但由于口味的限制，容易导致产品之间的差异度缩小，这要求企业未来更需顺应时代的洪流，具备更扎实的产品实力和品牌影响力。

新国标产品上线深圳门店，一线市场短期仍处于调整期

此前，由国家烟草专卖局发布的《电子烟管理办法》已于5月1日正式实施，其中明确“禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟”，并设置了为期5个月的过渡期。与此同时，即将于10月1日正式施行的国家标准《电子烟》中，亦对电子烟的设计与原材料要求、技术要求等指标作出了界定。

这意味着，从10月1日起，国内电子烟生产、销售市场正式踏入规范发展的新阶段。深圳作为正式启用全国统一电子烟交易管理平台的试点城市，亦迎来了一线消费市场的更迭期。

9月2日，课题组走访多家电子烟门店了解到，部分门店已经上线新国标产品。有店主告知，管理平台上线当日，就已下单了小批量新国标产品，在门店尝试售卖。但部分店主表示，新国标产品的市场接受度有限，预计短期仍存在适应期，“电子烟用户多在20-35岁区间，对产品口味要求清淡、甜凉的偏好为主，而新国标产品口味上仿制卷烟，味道较重，未来很大程度会导致消费群体的变更”。

课题组观察发现，新国标的烟杆、烟弹在包装及产品上都印有明显“禁止未成年人吸烟”的标识字眼。前来门店体验新产品的冯小姐表示，新产品设计和口味逐步规范化对消费者而言是好事，但也应照顾到不同消费群体的需求。“过去电子烟的潮流属性较强，外观定制和口味选择相对较多，而如今电子烟在更加安全的要求下，也应适当地照顾原有消费群体的需求，满足消费偏好的多样性”。

专家：技术革新和品牌影响力成为企业核心竞争力

从短期来看，一线消费市场在政策要求下已进入规范发展的调整期，未能尽快生产符合标准的产品和厂家将会被洗牌出局。而从中长期来看，不少业内人士对电子烟行业未来发展保持乐观。

针对相关部门对于电子烟行业的技术审评，一烟草行业专家指出，审评总体过程是科学有效的，目前部分通过审评的产品亦成功上市。而一些用户反馈现有的风味较为“单一”，这与前期审评较为严格可能有关。

“在风味审评中，较为明确的要求是‘烟草风味’。但是由于电子烟气溶胶的产生过程没有燃烧，基本不产生焦油，难以重现卷烟焦油带来的风味。因此，电子烟是无法完全模仿卷烟风味的。其次，电子烟的‘烟草风味’需要通过烟草提取物来体现。按照现有的评审的要求，烟草特征足够强，势必要添加大量烟草提取物，可能会导致一部分危害较大的亚硝胺、多环芳烃等杂质带入到雾化液和气溶胶中，带来新的安全问题。”