7月4日下午，一张打着vvild×FLOW的产品海报在从业者之间流传。不只是极为少见的两个品牌同框出现，甚至海报还打上了一个令人忍俊不禁的中文名——野禄子，这让不少从业者怀疑这一产品海报的真实性。

而在格物向相关人士求证之后得知，这张产品海报并非空穴来风，的确有这么一款由小野与FLOW合作的大彩蛋pro产品，“野禄子”也并非从业者利用谐音进行调侃，而是双方对于此次合作定下的官方名称。

尽管“野禄子”这一名称的确有些“野路子”，但究其本质更像是合规大势之下，电子雾化企业在品牌合作上的必然方向——放弃可能吸引未成年和非烟民的跨界合作，将合作从营销层面迁移到研发生产层面。

跨界联名并不完全适用于电子雾化

在商业领域，跨界联名是非常常见的营销手段，本质上希望借助双方在各自领域的影响力完成破圈。在行业尚处于野蛮生长阶段时，跨界联名并不鲜见。而联名的对象，则横跨服装潮牌、动漫形象等等与青年文化有着强关联的领域——本质上都是在跑马圈地阶段，能以此触达更多潜在用户。

但与服装、数码等行业不同，新型烟草行业有其特殊性。其在市场营销上，不仅不应该无差别地辐射所有群体更不应该将重点放在“破圈”之上——其本质是减害而非无害，如果对非烟民造成吸引既背离了行业初心，更可能对提升公共健康造成影响。在这点上，大洋彼岸曾将电子烟与潮流绑定，借助网红通过社交网络营销的