尽管监管政策不断趋严，但电子烟行业热度似乎并未冷却。近日，“创维电子烟”商标注册申请中的状态显示信息，为彩电巨头创维入局电子烟再添一记实锤。由此也引发了外界诸多猜测：以彩电起家的创维为什么突然进入一个全新的领域?当下资本和企业巨头纷纷押注电子烟，创维胜算几何? 布局已有半年 从企查查信息可以看到，创维集团申请的“创维电子烟”商标信息注册号为63642406，目前为等待实质审查阶段，国际分类涉及34类烟草烟具......消息传出，外界普遍猜测创维有意入局电子烟业务，但其实，这在两个月前就已有预兆。 今年3月初，创维集团旗下创维健康开始大规模招聘电子烟产业人才，其中涉及ID设计师、结构工程师、外贸业务经理等方面的岗位，招聘条件中特别强调“有电子烟相关经验者可优先录取”。 再说创维健康，E侠君查询天眼查信息显示，创维健康成立于2021年12月16日，注册资本1000万元人民币，法定代表人为田若兵，许可经营的项目包括电子烟及电子烟用烟碱进出口、电子烟零售、电子烟批发等。股权穿透图显示，创维健康第一大股东创维智能装备(持股55%)实际为创维集团的控股子公司，第二大股东质赢科技(持股45%)主营业务便是电子烟，产品已销往全球60多个国家和地区。由此可以看出，创维谋划入局电子烟业务实际已有半年之久。 回答开篇提出的问题，创维为何在此时有意入局电子烟?在E侠君看来，这或与其曾立下的千亿目标脱不开关系。2018年，创维集团决定加快推动公司转型，提出了“未来5年冲刺千亿营收”的目标。也是从这一年开始，创维集团试水多元化，相继进入智能传感、健康医疗、教育娱乐等多种风口产业，最近2年，又开始造车、战光伏。 不能说多元化尝试是失败的，毕竟如创维光伏电站的装机量增长是有目共睹的，多元化业务也为创维营收业绩也带来了一定助益，从2021年年报来看，创维集团营收首次突破500亿元，实现营收509.28亿元，同比增长27.0%。但与此同时，需要客观正视到，500亿这一业绩数据距离“千亿”目标仍有一半之差。如何在剩下不到两年时间尽可能的触达“千亿”目标?“暴利”的电子烟也许确实不失为一门好生意。 或意在全球市场 毫无疑问，电子烟是一个公认的闷声发大财的行业，而且市场空间巨大。我们可以以电子烟巨头思摩尔国际的业绩利润数据来做一些参考。据了解，思摩尔国际面向企业产品的毛利率可达40%以上，其营收从2016年到2020年的年复合增速达94%。根据该企业2021年报，全年实现营收137.6亿元，同比增长37.4%;年内溢利及全面收益总额52.9亿元，同比增加120.3%;经调整后净利润54.4亿元，同比增加39.8%;毛利率53.6%(2020 年：52.9% )，进一步提升。 对于创维集团，财通证券分析师评价，作为一家老牌彩电巨头，随着彩电市场趋于饱和增速放缓，行业进入薄利时代，为寻求新的利润增长点，创维近来不断布局新领域。但从成绩来看，其多元化布局效果并不十分理想，距离千亿目标相差甚远，创维急需找到新的业绩增长点，电子烟或许是个不错的选择。 “目前国内电子烟还是归属于电子产品类，然后全球去销售，而创维的家电出口在全球市场已经打开了一个较好的销售路径、渠道以及品牌效应等”，艾媒咨询首席分析师张毅向E侠君表示，从全球电子烟市场的成长性来看，应该说发展是非常迅猛的，中国大部分电子烟相关产业链企业，主要布局也基本是面向海外市场。基于此，在张毅认为，创维此番切入电子烟赛道，大概率也是以布局海外市场为主，并在政策合适的时候伺机铺设国内市场。 这一点深圳中为智研咨询有限公司研究员张永鹏在接受E侠君采访时也有所提及，“国内因为政策限制原因，当下我们电子烟市产品主要是出口为主。目前创维有电子产品的开发经验，技术能力较强，同时资本实力相对雄厚，另外创维海外出口经验也较为丰富，因此若创维真正做到技术开发到位，产品定位精准，很有可能取得一定的市场份额。” 胜算几何? 根据艾媒咨询数据显示，全球电子烟零售规模保持增长，从2018年的268亿美元增长到2020年的453亿美元，预计2023年全球电子烟零售规模将达867亿美元。中国电子烟行业的市场规模也一直保持增长趋势，2017-2021年中国电子烟行业内销市场规模复合增长率为37.9%。2022年，据预计中国电子烟行业内销市场增长率为76.0%，市场规模达255.2亿元;出口市场增长率为63.4%，市场规模达1658.8亿元。另据企查查数据，2020年我国电子烟相关企业新增2.62万家，同比增长167.89%;2021年新增8.41万家，同比增长221.27%。 很显然，尽管处于强监管下，但面对巨大市场空间和高额利润诱惑，大量新来者依然纷纷入局，从制造端到渠道端。这其中，不只是垂直性创业企业，也包括如比亚迪电子、立讯精密、天音控股、怡亚通等其他行业巨头，另外像IDG、真格基金、经纬中国、源码资本等创投机构也已先后入局电子烟领域。 一面是政策的不断收紧(5月1日，《电子烟管理办法》正式实施落地;10月1日，《电子烟》强制性国家标准也即将实施落地)，一面是资本和企业巨头的继续押注，行业新人创维电子烟进入该领域，其所面临的机遇自然不是没有，但压力挑战也可想而知。 机遇更多来自海外市场，这一点前文已有所提及，张毅向E侠君分析称，现阶段国外的很多国家对电子烟还是采取相对宽容的态度，鼓励以电子烟取代传统香烟。对应中国