昨日，国家烟草专卖局官网发布《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准等有关问题解答，这个解答基本上解答了目前市面上大家关心的几个问题。 其中十五条“下一步还有哪些涉及电子烟的规定出台？”中明确提到： 答：国务院烟草专卖行政主管部门即将公布电子烟相关许可证管理、技术审评、产品追溯等有关政策文件，陆续出台电子烟产品质量监督抽查、鉴别检测、产品包装等配套政策和实施细则，协调有关部门研究制定警语标识、检验检测机构、税收、寄递、入境携带等相关政策，建立健全配套政策体系。 换言之，很多近段时间大家所关注的问题，都会在未来一段时间得到解答。而近日，多地先后传出整改门店广告的消息。到底是什么回事，我们先为大家梳理一番。 4月11日，某市新华街市场监督管理所发布公告，要求没有拿到零售许可证的电子烟点位立即开展经营行为自查清理工作，于2022年4月30日前将电子烟广告全部清除。 4月12日，又有重庆店主表示，区代已经通知部分区县店整改店铺广告，其中以重庆永川和荣昌整顿力度最大，店内外不允许保留任何广告。该店主目前已经将所有广告拆除，店内只剩白板和一句警示语——禁止向未成年人售卖电子烟。 同样在4月12日，陕西咸阳对电子烟广告进行了整改。一位本地业务员通知，咸阳市监局开展进行门店检查时，可能会针对带有尼古丁、解瘾等字样的宣传物料对门店进行行政处罚，其中台卡等陈列物料为重点整顿对象，提醒尽快撤出带有尼古丁等敏感字的宣传物料。 短时间内多地在宣传层面的接连收紧，让从业者感到焦虑。从各个社群的讨论中可以看出，“连门头灯箱都要被处理？”“五一之后是不是真的不能继续卖了？”这些困扰行业许久的问题，又一次引起关注。 不过在格物看来，目前尚可不必过分焦虑。 首先，目前下发通告的主体，很多来自品牌而非执法部门，而且存在过度反应的情况。 纵观近段时间以来的广告整改，除了新华街市场监督管理所下发了明确公文，其他不少可以归类为品牌区域工作人员的主动自查。 比如格物曾与多位重庆与咸阳店主进行交流，对方目前都没有接到关于整改的通知。可见所谓整改公告辐射范围之窄。 品牌工作人员的反应，一部分可能源自对相关部门下达通知的解读，另一部分则可能是对监管方向的判断。从实际结果来看，有偏差可以理解。 比如在咸阳，业务员通知的内容是，咸阳市场监督管理局可能会针对门店包含电子雾化器业务的营业执照与带有敏感字眼的宣传物料进行整改。