微盟在今年618期间推出的首届零售购物节，是一次一举实现多个产业价值边界探索的成功零售节。

它实现了线下零售和品牌自己也能有年度级大促节日；实现了品牌不依赖中心化平台的“去中心化”节日；实现了品牌的私域流量跨品牌、跨品类的共享复用；实现了直播还能连麦“1+N”的模式探索；实现了线下商业从公域向私域+从流量到留量的扩张和留存……

品牌商和零售商的私域流量直播，属于3030年直播这个超级商业现象，衍生出最具看点的一个持续创新赛道。喊了很多年的私域流量，一直处在思路目标清晰，方法效果欠佳的“违和”状态。有限的私域流量方法论，也总是在局部解决问题，或是短期效应之间，让实体零售和品牌产生出两个疑问：私域流量和公司数字化战略的协同共进怎么做？大家一起努力的私域流量之间能不能有所协同效应？