美妆零售换代，前浪后浪的冰与火-IQOS资讯网

有人辞官归故里，有人星夜赴赶考。

无论是哪一主场，唱主角的不会永远是同一批人，美妆零售的江湖亦是如此。

美妆是疫情下为数不多依然坚挺甚至逆势增长的行业，即便如此，不少零售商品牌借疫情唱起了哀歌，亏损、业绩疲软、关店等声音不绝于耳。

当然，这可不能完全归咎于疫情，毕竟有另外一些品牌，反而在疫情过后紧赶着恢复了扩张步伐。

其中，今年1月4日全球首发的WOW COLOUR，仅半年就达成100家门店，迅速布局国内市场，成为美妆新零售赛道的黑马。

当屈臣氏们逐渐老去的时候，WOW COLOUR却活成了一个值得说道的样本。

近日，中国妆容教程在日本流行了起来，在接受日本一档综艺节目采访时，不少日本女性表示中国妆已经很流行了，甚至有人开始模仿，认为它与日系的甜美风以及韩系斩男风不同，“更具有女性独立意识”。

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从日韩妆、欧美妆，到中国妆，妆容越来越多样化，其B面是新一代的美妆消费者更多元化、个性化。

90后甚至95后已经成为美妆的消费主力，与上一代相比，千禧一代呈现出更加个性化、多元化的消费倾向，更加主动寻求消费升级，而他们的经济能力往往有限。

这些年轻群体在美妆消费中也有自己的偏好，例如，喜欢自主选择，不喜被“安利”；更看重产品而非品牌，容易被好的单品种草，并愿意尝试新鲜事物，往往抱着“反正不贵，买来试试”的心态；喜欢边玩边买，消费也是社交玩乐；颜值主义，容易被炫酷的店面吸引，等等。

WOW COLOUR深知现在的“后浪”消费群体对消费品的信息都不会太陌生。于美妆产品而言，成分和功效是当下消费群体最在意的点，在达到这两个需求的前提下，他们必然会寻求最大化的性价比。

现在的“后浪”，也不乏理性的思考模式——能够达到一样的效果，大可不必为所谓的奢侈品牌支付昂贵的“品牌溢价”费用。美妆品牌后浪“WOW COLOUR”也参透其中的含义，提出了“颜值美妆，后浪之光”的品牌主张。

通过不断整合资源与追求自身突破，WOW COLOUR在国潮美妆的基础上创新性提出“颜值美妆”的全新发展思路。在原有品类基础上，进一步提升美妆个护品类，务求全方位打造年轻之美；主打国潮爆品的基础上，引进更多国外知名小众品牌，并提升全球新锐产品比例至30%，满足更多年轻群体多元化需求。