近年来，消费品市场风起云涌，瞬息万变。很多曾经的品牌巨头、国际玩家、大公司、大品牌被一年前还不知名的小众新锐品牌冲击甚至摧毁。

据天眼查发布的《2020年第一季度全国企业大数据》显示，受疫情影响，第一季度国内倒闭的企业就已经超过46万家。

在如此环境下，还是有很多企业交出亮眼的答卷，让自己亲手打造的新品牌走到舞台中央，赢得了消费者的欢心和丰厚的利润，例如：

潮玩新品牌泡泡玛特，靠卖盲盒起家，凭借给人带来精神安慰的“无用之物”年赚4亿，2020年6月初拟赴港上市。

国潮新品牌气味图书馆，第一款明星产品凉白开系列，早在2017年就创下单月最高销量40万瓶、全年累计销量超过100万瓶的纪录。

文化级新品牌猫王收音机，靠电台文化和复古潮流文化占据各大潮店最显眼位置，年销售额突破3亿。

小家电新品牌德尔玛，靠持续的爆品能力从高度白热化竞争的市场中脱颖而出，连续多年实现销售额100%增长。

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现在我们就来看看新品牌涌现的三大背景。