前几天，日本零售巨头无印良品母公司宣布，美国子公司破产，负债6400万美元。

与它同样“出生”于日本的优衣库，品牌景象却截然相反。

疫情稍有稳定后，优衣库就在全球加紧扩张的步伐。

6月19日，在东京银座开了全球最大旗舰店，6天后，又一口气在中国七个城市开设七家新店。

从一线都市到三线小城，优衣库把店铺开到了任何能开的地方。

在猛如虎的飞速扩张下，就连它家创始人柳井正，也继续蝉联日本首富地位，身家高达289亿美元。

在快时尚品牌大撤退的时候，我们在优衣库身上依然看不到任何要衰落的影子。

优衣库究竟有什么魔力，能在如此萧条的市场中逆风飞翔？

精准洞察市场

以“ 质优价低”产品定位脱颖而出

当我们谈优衣库时，有一个词一定避不开，那就是“物美价廉”。

“便宜、高质、普通人能买得起”，成为优衣库的主打标签，物美价廉的品牌印象，已经在消费者心中根深蒂固。

优衣库诞生于日本20世纪90年代经济泡沫破灭的中期。

虽然在当时奢侈品消费还在盛行，但民众的消费能力却在削弱，优衣库创始人柳井正瞄准这一点，通过“质优价低”的品牌理念吸引消费者，在激烈的竞争市场迅速脱颖而出。

第一家优衣库在日本广岛开业当天，就出现了被挤爆的场景。

而提到物美价廉，就不得不说优衣库一直为人称道的性价比。

众所周知，优衣库主打快时尚，而很多快时尚品牌一直以来被吐槽的最多的就是它的质量问题，所以做好了性价比，就等于拿到了“快时尚圈王牌”的入场券。

优衣库在这一方面无疑是成功的，这归功于它除了是一家服装品牌外，还是一家专精于提高服装生产技术的“科技”企业，无论是产品质量还是生产效率，优衣库都处于世界顶尖水平，得益于此，才诞生出了优衣库业界闻名的“高性价比”。

如今，优衣库更是和谷歌这样的高科技公司展开合作，借用它的AI来分析流行趋势、气候变化等信息，以此来准确预测顾客需求。