能走进全民消费市场中的电子烟，一定是集口感、便携、低价格和低耗材于一身，而现在已经有将它们完美呈现出来的产品，那就是小烟。

在刚刚结束的IECIE深圳电子烟展会上，小烟单占据了一整个展馆，这在往年，是从未有过的现象。

2017下半年开始，众多厂商接连透露要研发小烟，当时小烟的苗头还只是星星之火，到2018年4月展会数也数不清的小烟产品上市面向大众，在短短半年多的时间内，小烟已成燎原之势。

小烟为何回归？它将带来什么改变？它凭什么能够吸引大众目光？它会不会影响大烟市场？众多厂商的踏入，能否掀起这个时代的小烟浪潮？

狂热回归下的时代需求

我们在对厂商和消费者的走访中发现，大家对小烟的定位和理解十分清晰：针对吸烟人群的替烟产品。这个定位一方面基于目前大烟消费人群趋于饱和，厂商需要开辟更大的电子烟市场，另一方面，则是中国庞大的烟民数量为开辟新市场提供了数据支持。

2015年中国烟民约有2.6亿左右，到2017年，中国烟民数量已高达3.3亿左右，不断增长的烟民数量却与卷烟的销量形成了反比：2016年中国卷烟销量首次下滑，降低了3.64%，虽然2017年卷烟销量回升，与2015年基本持平，但烟民数量与2015年相比增加了26%，这意味着：

2015年平均每位烟民的的年卷烟消费为：5470元

2017年内平均每位烟民的年卷烟消费为：4348元

卷烟消费平均降低了1000元/人，1000x3.3亿=3300亿的电子烟市场

从数据可以看出两点：

1.人们对卷烟的需求正在减少，无论是戒烟政策的严施还是人们对健康的追求，都会让烟民走上戒烟或寻求健康替烟的道路；

2.电子烟的市场只开垦出了一角，庞大的市场潜力亟待挖掘。

小烟回归，将在这块肥沃之地，安营扎寨。

改变生活的革新之路