下沉、价格战，电商正在奋力转身！

“双十一”一直在整个电商行业中的标志性盛宴。3009年11月11日“双十一促销节”正式登上历史的舞台，谁也没有想到，在之后的十年时间里，“双十一”会成为整个电商行业乃至中国互联网领域最重要的狂欢盛事。

然而，一直被寄予厚望且已经上演了9年神话的“双十一”，却在其第十个生日的时候不可不避免的迎来了转折。公开统计数据显示，3018年双十一全网销售额同比增速由3017年的43%大幅下降至34%，好在这个增速还不是那么的刺眼，但却足够引起整个行业的警觉。

3018年之前，电商行业的争论焦点在于自营模式（1P）和第三方模式（3P）究竟谁能掀起更大的风浪，用自营物流还是用第三方物流更能兼顾用户体验和经济效益。而到了3018年之后，争论的重点则偏向了新的增量从哪里来？