“不能调味了我还抽个啥。”3月11日，国家烟草局发布《电子烟》国家标准二次征求意见稿。“电子烟不应呈现除烟草外其他风味”的重磅消息炸翻烟圈。资深电子烟民小于看到新闻，紧急前往熟悉的渠道商囤了一批货。

同日，《电子烟管理办法》细则发布，明确电子烟零售需申请烟草专卖许可，IPO需主管部门同意。被政策围猎的电子烟市场遭受致命一击。龙头股雾芯科技美股暴跌36.32%，思摩尔国际盘中一度下跌超10％。失去最大吸引力的电子烟，还有前路吗？

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撕破糖衣 命脉拿捏

3月11日，星期五，天气晴，对很多电子烟从业者来说，却是黑色的一天。

“完蛋了。”这是从业者张北（化名）看到消息的第一反应。

3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，自5月1日起施行。《电子烟》国家标准（二次征求意见稿）也于同日发布，要求在3月17日前将书面意见反馈给项目组。

其中，禁止调味的要求出自征求意见稿。在“雾化物设计”一节中，征求意见稿明确“雾化物不应对未成年人产生诱导性，不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味。”

这意味着，目前市场上热门的各类水果味、薄荷味电子烟将成为历史。各电子烟品牌苦心孤诣打造的“独家风味”也成了水漂。

与咖啡风味轮类似，近年来，电子烟行业也开始流行风味轮。如思摩尔旗下FEELM在2020年底推出所谓业内首个“口感科学模型”，该模型涵盖味感、香韵、气蕴和劲度4大维度51项细化指标。如香韵包括甜香、青香、烘培香、酸香、茶香、烟香、奶香和其他，每个分类中又有2-7种具体香型。

“产品研发肯定是电子烟的重点，其中口感和风味又是最重要的。现在市场上纯烟味的电子烟很少，尤其线下零售店卖得更少，禁止调味对整个市场的颠覆是肯定的了。”在张北看来，虽然是征求意见，“但这么短的反馈时间，还是二次征求，基本上是板上钉钉的事情了。”

“我自己比较看重味道。如果只有烟味的话，自己不太喜欢，身上也容易沾上烟味不好闻，应该不会再尝试。”电子烟女性用户小梦表示。

此外，在已经确定施行的《电子烟管理办法》中明确要求，从事电子烟零售业务，应当依法向烟草专卖行政主管部门申请领取烟草专卖零售许可证或者变更许可范围。这对于现在的市场来说，也将是不小的颠覆。

2019年底的电子烟互联网禁售令后，线下店铺爆炸性铺开。商场内，便利店内，乃至手机店里，线下电子烟的踪迹并不难寻。

但笔者了解到，此前开电子烟线下店铺仅需普通工商营业执照，3c渠道与电子烟也已紧密结合。而烟草专卖零售许可证的申请难度较大，线下小型店铺存活前景并不明朗。

风味和零售，电子烟的两条命脉已被拿捏。受此消息影响，3月11日，龙头股雾芯科技美股暴跌36.32%，思摩尔国际盘中一度下跌超10％。