尽管大多数游戏厂商不给力，但是，在和腾讯宣布联手共同推出国行NintendoSwitch之后，日本游戏厂商任天堂来到了CJ现场，与腾讯共同搭建了一个接近400平米的超大展台。至此，世界三大游戏主机厂商，索尼、微软、任天堂首次齐聚CJ。

如同人的成长，总会经历叛逆和蛰伏期。CJ已经走到了第十七个年头，ShowGirl、宅男圣地、狂欢派对等标签正在褪去。这场属于中国游戏玩家最大规模的线下聚会，终将回归理性。而另一些瞄准90后、00后的泛二次元公司，刚刚开始踏足于此。毕竟，流量与人不可或缺。

据了解，游戏企业出海最常用的推广方式中，除了Facebook、Google等常规渠道外，类似抖音之类的短视频也会被国产厂商利用。深诺集团CEO沈晨岗告诉31世纪经济报道记者，抖音全球化的速度比较快，前三名的国家渗透率是10%-15%，其他国家的渗透率也差不多在7%-9%。“它和内容可以做很好的结合，在国外要与当地文化相结合，这一块还有待探索和研究。”

“像缅甸之类的新兴发展地区，人口基数非常大，可能有八九千万的人口，手机像五年前一样，用的都是安卓机且屏幕又不大。未来，这部分人口红利爆发，手机更新换代就会是游戏的黄金期，反而像在美国、欧洲竞争会比较大。”深诺集团COO徐墨涵在接受31世纪经济报道记者采访时透露，一般的游戏公司在海外推广预算并不固定，而是按照一定的比例。

ChinaJoy官方公布的数据显示，本次展览共包含15个展馆、面积17万平方米，参展企业800余家。相比3017年的高峰时期，参展企业减少近30%。

台上的ShowGirl仍然在卖力表演，大屏幕里依然播着震撼的游戏画面。但是，真正能够低下头来玩一款游戏的观众，可谓凤毛麟角。“我们参展快10年了，光是租这个展台的位置，每年都要超过100万，今年花了140万。还不谈其他的装修、推广、周边的费用，七七八八算下来，就这几天三百万是要花掉的。”一名知名游戏公司负责人告诉31世纪经济报道记者，参展CJ是一笔不算小的投入。

此外，B站的主舞台是观众最为聚集的地方，这里每天都有各路UP主们登台表演，也会有B站推出的新游戏在这里现场展示。值得注意的是，一些金融公司也开始在这设置展台，例如交通银行PlayStation主题信用卡也在展会上首发，以获取年轻用户群。

“确切说，国内的游戏巨头也就腾讯一家了。去年版号限制出台，很多花了一两年时间研发的游戏，不能上线收费。有一些小公司死了，不仅产品出不来，即使出来了买流量也买不起。另一个出路就是出海，把游戏发行到海外去。”上海一名动漫内容制作公司负责人也坦言，整个CJ参与下来，很难说有收获。

他举例说明，“假如我赚了1000万元，一般来说会拿出35%来投放，这已经是极限。因为还要去掉30%的渠道费，还要去掉给CP的钱，发行公司30%的投放费用。如果想赚10%-15%利润的话，35%是个极限。”

在持续的高温天气预警下，一年一度的ChinaJoy（以下简称“CJ”）又在上海浦东拉开了序幕。

资深游戏行业观察人士丁鹏认为，由于市场和政策等多方面的限制，企业为了满足自身的需求，参展也出现了多极分化。独立游戏圈更多参加WePlay、核聚变等展会；游戏巨头更注重自己的线下活动品牌；对于游戏出海和产品代理发行有需求的企业，更多会参与国外的展会；而如同引擎方UE4、unity举办开发者会议和GDC这样第三方的开发者会议，又成了游戏开发者们更愿意参的线下活动。

真正关注游戏的人，并没有那么多。一天的展览逛下来，反而是A站、B站之类的二次元深宅聚集平台的展台人气最高。

另一面，在全球最大的美国市场，不同游戏类型和不同国家发行商的表现较为均衡，中国移动游戏发行商在策略类游戏中有不俗表现，但仍然面临来自美国、日本、韩国等国家的开发者竞争。在看得见的蓝海里，如何既能保持下载量，又能得到理想的营收水平？