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防坑指南2021:投资4万,增长20倍的老店主踩过多少雷?

大家好,这里是只说真话的格物消费。任何行业的背后,总有那么一帮人。而我更愿意把“烟圈”这帮人,称为“江湖”。这帮人有血有肉,纵使部分阴险狡诈,但至少大部分人都有情有义。湖面看似水波不兴,实则湖底早已暗流涌动。圈里每天都在上演惊心动魄,有人在逆袭、在成长、有人在倒下。如果你有耐心看完,你会发现,“烟圈源于生活,且高于生活”。这些坑背后的精彩故事绝不亚于层层反转的悬疑电影,我相信即便是天马行空的电影也不敢这么拍。如果某天有幸拍成一部电影或纪录片,那应该是零售新品牌或者细分到电子烟行业里,在这个时代的一个缩影。我是这个时代下一个很小很小的小人物,之前有篇文章不知道各位还记不记得《云南最大电子烟经销商的2019》,没错,还是我,又是我——云南放克电子烟的双喜。2019年末入局电子烟,曾在近两年无数个夜晚我想过干脆求个温饱,做无忧无虑的“躺平”青年。但行业最近整体下滑,如果再选择躺平,结果肯定逃不过被洗牌出局。我们近二十倍增长,是销量和门店增长。我投了4万3,梦幻开局就是这么点钱,没有外来投资,没有额外追加,更没有高大上的风投看得上我们,一路走过,也就这几万块。当然,如果没有踩过这么多的坑,也许是三十倍、五十倍增长,也许是倒闭。纵使在当地同行看来不算太小的规模,我们依旧如履薄冰。这些坑,是教训也是经验,我们不谈未来,只谈曾经过往与现在。作为店主写下这些坑,毫无说教的意思,只是为了让更多同行少走弯路,发展的更好,仅此而已。零售讲求人、货、场的关系,这篇防坑指南写的是店主与品牌的关系、店主与上游经销商的关系、店主与商铺提供方、以及异业合作方的关系,店主与竞争对手的关系、店主与内部管理团队的关系。接下来,防坑开始。品牌防坑指南一个好的品牌,一定是靠自研、自建渠道为主,就算暂时没有自研能力,先靠OEM、ODM和渠道出货起家也不是不行,但大方向一定是上述两样,而补贴,建店指导、营销活动,售后,帮助店主盈利,一定是一环套一环有序推进,我很同意一句话,品牌方和店主共同成长。反而,如果拼命强调,只要你开店,我XX品牌补贴XX万,请慎重。1、Q:如何选择你第一个店的品牌或老店主如何选择新进品牌?A:别迷信你能查到的所有市占率、品牌号召力,专利技术以及所谓行业调查等等,把当地你身边抽电子烟的朋友,拉出二十个人来了解,结合当地品牌专卖店数量,了解他们的购买渠道,该做什么牌子一目了然,最优如果无法选择,那就选择次优选。