新消费 今日报道7月15日消息，电子雾化新媒体新消费（BlueHole）与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜（DBRank）今日联合发布了中国电子烟品牌第二季度心智占有率排行榜，本项榜单为2021年第二季度榜单。

从去年第二季度开始，我们采取了当季数字品牌资产作为排名依据，不以过往数据进行排名，主要是更好反映品牌在当季进行的运作和即时反馈，这样可以更好奖励在当季表现突出的品牌，也可以剔除躺在历史榜单的品牌。

各位读者也需要注意，每个季度的品牌心智排行榜会变化，并不是你想象中的一成不变。

双方承诺，本榜单按照原始真实数据进行制作，不进行任何人工干预和商业化操作。

数据来源与分析说明

数据说明：本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成，覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台，挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。

本季榜报告数据观测窗口为2021年4月1日- 2021年6月30日。

指标说明：基于数字品牌榜的独到洞察和研究，我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型：

好感度（Favorability）——衡量受众情感倾向的指标；

参与度（Engagement）——衡量受众卷入程度的指标；

传播度（Activeness）——衡量信息扩散效率的指标；

时效度（Timeline）——衡量影响力衰减程度的指标。

因此，品牌的数字价值（亦即DB总值），就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。

以DB值为基础，我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较，从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率，让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

点评：

可能影响本季度各大品牌数据的三个重要因素。

第一、政策因素。3月22日，工信部发布电子烟拟参照卷烟管理征求意见，引发电子烟行业震动，截至目前，相关监管细则尚未出台，但对行业收紧的看法持续存在。

第二、报告因素。5月26日，国家卫健委发布报告称，有充分证据表明电子烟不安全。虽然被众多行业专家指出，该报告引用数据过于陈旧，电子烟产品已经今非昔比，但众多主流媒体和短视频平台依然对此进行了大幅报道，在用户端造成了非常大的影响。

第三、行业因素。从今年开始，各大电子烟品牌开始大力拓展线下门店，多家品牌喊出了今年拓展1万家店的口号，各大地方巡展如火如荼，开店猛增的同时，闭店也在增加。

多种因素作用下，各线下店销售数据从4月开始，持续稳步下跌，6月几乎只能达到4月的50%。

门店终端销售下滑，开始逐渐传导到品牌端，部分品牌经营困难，陷入动弹不得局面，对品牌方面的建设基本处于荒废状态，但也有部分品牌坚持耕耘，在第二季度表现不俗。