去年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止网销电子烟。一时间，各大网购平台电子烟销声匿迹。
 
今年7月10日起，两部门再次联合开展电子烟市场专项检查，防止电子烟市场乱象死灰复燃。

近日，记者跟武汉电子烟实体店商家交流得知，半年来，电子烟行业从厂家到实体店都经历了一轮洗牌，特别是疫情过后，规模小而杂的品牌和门店都已经倒闭。

有经营者表示，期待政府对行业严格监管，进一步规范市场，才能让行业良性发展。

线上线下全面排查

昨天下午，记者在多个网购平台搜索“电子烟”、“烟”，均显示无搜索结果。

而据相关媒体报道，就在本月初，在不少平台搜索“烟”、“一体便携式雾化”等字样，还会出现电子烟相关周边产品。

“不少商家受利益驱使，通过改头换面变相销售来逃脱监管。”省市场监管局相关负责人表示，正是因为有些网店和实体店死灰复燃，将电子烟售卖给未成年人的事情时有发生。今年7月10日，市场监管总局发文，启动了此次电子烟市场专项整治。

根据行动方案，此次专项检查行动从2020年7月10日起至9月10日，为期两个月。

其中，7月21日至8月31日为组织实施阶段。目前，省市场监管部门正在部署对辖区市场、及有关平台企业和电子烟实体店进行全面排查。

“此次检查主要重点放在‘改头换面’经营的情况。”武汉市场监管部门执法人员对记者表示，检查重点将放在门店“背后”的渠道。比如通过公众号、小程序等形式进行销售。

同时，要求线下电子烟实体店张贴“禁止向未成年人售卖电子烟”标识，并采取相关措施。

电子烟品牌数量骤降

“经过去年的网销禁令和今年年初的疫情，那些杂牌和小店基本都倒闭了。”

在光谷经营一家电子烟实体店的范老板告诉记者，在2019年网销禁令出台以前，全国有大大小小的品牌有数千个，数量多得令人咋舌。

市场没有标准，没有规范，电子烟技术含量低，入门门槛低。“随便一个公司，弄个品牌就可以贴牌生产了，导致各种品牌鱼龙混杂，行业混乱。”

范老板说，电子烟生产企业主要集中在深圳，去年网络禁令一出台，深圳的电子烟代工厂倒闭了七成以上。因为小公司并没有强力的经销商，不可能在线下布点，所以大部分杂牌公司都直接注销了。

目前，国内电子烟品牌已经骤降到20余个，现在能够叫出名字的电子烟产品，也只剩下悦刻、小野、火器、柚子、外星人、西素等品牌。

截至7月15日，以工商登记为准，天眼查专业版数据显示我国超1800家电子烟相关企业已注销或吊销。其中，在2019年3月15日之后注销或吊销的企业有809家，约占“死亡”企业总数的44%。

不过，在范老板看来，中国的电子烟市场已经经历过了混乱期，现在已经改善很多，“我相信电子烟会长远有序发展。”

头部聚拢几家独大

根据Frost & Sullivan数据，电子烟全球市场规模已经从2014年的124亿美元增加至2019年的367亿美元，年复合增长率为24.2%，预计到2024年电子烟全球市场规模将达1115亿美元。

2019年，中国电子烟市场规模为27亿美元，预计到2024年，将达到84亿美元。

同时，全球约90%的电子烟均产自中国，中国生产的90%电子烟用于出口。