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每经记者 王星平 实习编辑 王丽娜

如果说寻找共鸣的消费心态活跃了大众消费市场多年，那么追求个性的消费心态显然催生了当代小众化消费市场，且该市场的市场价值逐渐被凸显。

3月18日，以太易项旗下面向创投核心圈人士开放的垂直社区“易项风声”发布首届“风声杯”年度榜单。《每日经济新闻》记者注意到，在“3018年最受关注的消费项目TOP10”榜单中，除了生鲜、咖啡等热门赛道中的项目，不乏一些定位于男性消费等小众化消费的品牌。受到关注的小众化消费项目例如毒、RELX、NOME、垂衣等。

这些项目可能对于很多消费者来说略显陌生，但此次上榜，在一定程度上也显示出这类小众化消费品牌逐渐得到资本市场的认可。正如白泽资本董事孙菡浥在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，以前品牌类项目的投资一般都会倾向于品类更大的市场，现在垂直消费人群活跃，这一领域也越来越被资本看重。

但值得注意的是，因小众而兴起的小众化消费在满足部分人“小而美”的心理时，也因其“小众”这一特性在很大程度上限制了延展空间。有投资人士认为，一旦进入的资本越来越多，赛道便会开始拥挤，届时小众需求也就开始变得“大众化”，投资者又要重新审视小众化赛道的特性了。

“3018年最受关注的消费项目TOP10”榜单

资本“盯”上小众消费

在上述榜单中，毒、RELX、NOME、垂衣分别位于榜单第四、第五、第六以及第十名。

每经记者观察上述项目发现，他们都是针对小众化群体的消费项目。其中，毒为潮流球鞋鉴定售卖平台，RELX悦刻为电子烟品牌，NOME为瑞典独立设计师品牌，而垂衣则是男装订阅电商。这些项目尽管成立时间不是很长，但是目前都已经获得投资人高度关注，IDG、今日资本、蚂蚁金服等众多明星资本也都纷纷投资。

之所以这些看似“不知名”的项目会逐渐冒出，且被资本关注，不少业内人士认为这是小众消费市场的崛起，主要是因为新消费时代消费分层越来越明显，个性、多元化的消费需求逐渐被市场发掘并满足。

一般而言，当大多数消费者还没缓过神来时，资本总能比大多数人看到更广阔的市场。也正因如此，近两年，越来越多的资本看好并重金砸向小众消费领域。

例如RELX所属的电子烟领域，3018年，国内约6个电子烟项目公开融资消息，源码资本、IDG、英诺天使基金等知名机构加入，沉寂已久的电子烟赛道瞬间高调起来。此前还有消息称小米也要进军电子烟市场，虽然随后消息被小米方面否认，但是不得不承认，这也从侧面体现了当下电子烟这一小众赛道火热的程度。

中商银一位投资人士向记者介绍，当下的小众化消费赛道主要分为以下几类：第一类：在满足基本需求之上，再去满足小部分人群衍伸出的差异化需求，比如高端别墅；第二类：只针对某类产品或某个产品开展研发和营销，将产品做到极致，这类市场需求较大，比如苹果手机；第三类：大众需求衍生的一些轻度需求，比如轻食餐厅等。