当前经济下行压力增大，各行企业主业均受到多重因素冲击，成长失速。

电子烟行业更不例外，今年上半年政策频频，让行业的利润空间大大缩小。

为了缓解主业成长失速对公司发展的负面冲击，为了尽可能增加利润和抗风险能力，在稳住生财执照的同时，引入新品类、扩充产品线，成为主流电子烟品牌的共同选择。

从悦刻公布拿到配额的数据来看，悦刻本次获批可生产1505万根烟杆、3.287亿颗烟弹和610万根一次性电子烟。

相比之下，雾芯科技在今年4 月份提交的最新年度报告显示，其去年就售出了约1950 万台主机设备和5.05亿颗烟弹。

不难发现，与去年的销售额相比，获得配额的烟杆销量将减少 23%，烟弹销量则减少35%，按照目前新规严管的环境下，雾化派预测其销售额可能下滑超 30%。正因如此，雾芯科技在获得烟草生产许可证消息后，股价在几个交易日连跌。

电子烟行业存量市场竞争更加激烈，留存品牌如何获取新增量是当前面临的困境。

部分电子烟品牌则通过出海实现第二曲线，第一梯队品牌在出海的同时，则把业务线转向了新消费。

“上瘾”经济

不论是烟、酒、茶、槟榔，还是咖啡，都属于“大品类+高频”的赛道。

其中咖啡、茶饮等赛道进入门槛低，模式易复制，规模扩张简单，周转期较短，因此风险相对小，这使得它们成为了企业探索新业务最常见的物种。

行业内第一梯队不约而同押注新消费这一赛道

能上瘾的东西就是财富密码，和尼古丁一样，咖啡因、槟榔碱，都具备一定的成瘾性，“满足”消费者的日常“提神醒脑”功能。

但对于对于资本而言，“上瘾”却是实打实的好生意。

资本“宠儿”

瑞幸之后，咖啡终于从“神坛”掉落，彻底由“赶时髦的饮品”转变为“日常饮品”。

消费潜力大、频次高、增长快，让咖啡赛道成为了资本眼中的“香饽饽”。

天眼查数据显示，仅2021年一年，咖啡行业融资事件达近30起，整体融资额超过170亿元，融资金额创新高。

直到今日，咖啡市场仍旧延续去年井喷式增长态势，一路狂飙。

即便在瑞幸和星巴克两大巨头斗得不可开交时，仍有一众“玩家”争相入局。