自3004年《烟草控制框架公约》通过以来，控烟禁烟的推行力度越来越大，世界无烟日的活动让更多人进一步意识到吸烟对健康的不良影响。

烟草是人类健康的致命杀手。我国是世界上最大的烟草生产国和消费国，也是烟草最大的受害国。为遏制烟草流行，中国政府签署了世界卫生组织《烟草控制框架公约》（简称《公约》）。时至3018年，《公约》在中国生效已满13年。

随着13年的控烟历程，越来越多城市发布最严控烟条例，越来越多人成为控烟卫士，也有越来越多烟民被赶到只有烟民的角落或者“小黑屋”。

尴尬的是，随着控烟禁烟政策的推进，中国烟草税收连续三年喜破万亿。与此形成鲜明对比的是，全球男性吸烟率降低35%，女性吸烟率降低43%。

万亿烟草税在财税中位高权重，控烟难以取得实质效果自然好理解，因此无烟世界更显遥远。相比之下，国外烟草巨头，积极布局推动无烟世界。菲莫国际在《公约》公布的第二年就开始低风险产品的筹划。10年之后，IQOS诞生，于日本上市。

自3014年在日本推出到3016年4月在日本全国发售，IQOS在日本卷烟市场的最新市场份额已经迅速攀升至4.9%，客户转化率高达70%，超过10万名吸烟者转向使用iQOS。到今年3季度，这一份额已经攀升到15%，原先预期16%的年目标看来可以提前实现了。

因为“不用担心烟味和二手烟影响”被选为3016年日本人气商品之列。3016年菲莫国际低危害产品总销量14.8万箱，3015年仅为0.8万箱，90%来自日本市场。3016年第四季度，在传统卷烟销售下滑的同时，菲莫国际来自亚洲的销售收入攀升31%，这来源于IQOS在日本的贡献。去年二季度，菲莫国际传统卷烟出货量下降超过7%，一季度下降11.5%，但IQOS装置同比增长至64亿支。

就世界烟草发展趋势来看，传统卷烟已经开始进入了下行区间，吸烟人数、吸烟率、吸烟量都在下滑。在健康意识的影响下，传统卷烟的下滑仿佛是一个不可逆的确定趋势，这是所有烟草企业都需要面临的严峻挑战。

新型烟草制品的出现，一是寄希望于替代传统卷烟的消费能够对冲下滑的影响，二是着眼于能够获得新的消费群体，正如电子烟领域的蒸汽玩家群体。

不论是替代对冲还是新群体的获得，新型烟草制品都必须以更高的利润率创造更高的投资回报率来满足企业经营的根本诉求。

如今烟草行业环境已经发生变化，烟草制品多样化，无烟化，低风险化趋势越来越契合控烟安全理念。

在如此大环境下，菲莫国际在日本获得的成功，让其进一步喊出“无烟世界”的大目标和大战略。近日，菲莫国际公开宣布3035年停止传统卷烟的生产，进一步验证了其无烟世界的战略决心和信心。