凯歌奏响 王者归来

7月9日召开的国家局总公司经济运行分析会，对今年上半年行业经济运行工作给予充分肯定：

“全行业坚持稳中求进工作总基调，坚持新发展理念，按照高质量发展要求，以推进供给侧结构性改革为主线，统筹稳产量、增销量、提结构、控烟叶、降库存、增税利各项工作，经济运行稳定性协调性明显增强，行业发展质量和效益显著提高。”

可以说，烟草行业在多方面创造了近三年来的同期最好水平毫不为过，“六个最好水平”名副其实。上半年，行业累计生产卷烟 3350.7万箱，同比增长4.53%；累计销售卷烟 3513.06 万箱，同比增长 1.54%；行业平均单箱批发销售收入 33897 元，同比增长 5.37%；“细中短爆”等创新品类卷烟累计销量 347.16万箱，同比增长 65.35%；6 月末工商库存比去年同期减少 16.74 万箱，环比减少 31.78 万箱；实现工商税利 6469 亿元，同比增长 9.11%，均创造了近三年来同期最好水平。

卷烟营销是行业经济高质量运行的重中之重，保持税利总额持续增长是行业安身立命之本，提升结构是实现行业高质量发展动能转换的关键之处，创新是引领高质量发展的不竭动力，工商库存直接影响着发展质量，“细中短爆”等创新品类卷烟是行业下一步高质量发展的着力点……这些指标不仅代表着行业在当前和今后的发展速度，更预示着在当前和今后的发展质量。“六个最好水平”表明上半年行业努力开创稳中向好新局面迈出了坚实步伐，进一步增强了中国烟草推动行业高质量发展的信心。

步伐日趋稳健的烟草行业

从上半年的大数据来看，今年的烟草行业在“高质量发展”的要求下，步履渐健，协调性明显增强。犹记得当年新常态之下众多品牌在慌乱中急求突变，市场颓势明显。对比之下，今年的良好状态就显得更为珍贵。

大品牌企稳回升势头明显

作为行业中的中流砥柱，大品牌堪称定海神针。不管是在产销规模之上，还是以单箱结构而言，抑或是在市场考验之下，表现都是可圈可点，堪称楷模。然而近年来，大品牌们在新常态之下却遭受了不小的冲击，原因既来自于中小品牌竞争意识的增强，也来自于主流消费群体的更迭，更来自于大品牌们故步自封的自我意识。

不过令人感到欣慰的是，大品牌们在一轮又一轮的冲击和考验之下，迅速辨明方向、调整状态，以大品牌应有的姿态迎接如潮水般涌来的挑战者，其雄厚的实力再一次得到彰显，大品牌在今年上半年得以大放异彩。“中华”、云烟、芙蓉王、玉溪等品牌强势出击，再次点燃消费热情，有效巩固了行业地位，稳定了行业形势。

高质量发展离不开大品牌。稳定发展一批规模大、价值高、竞争力强的中式卷烟知名品牌，是推动行业高质量发展的根本之举，要坚定实施“大品牌、大市场、大企业”发展战略，认真落实“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”工作要求，坚持“优胜劣汰”，大力实施创新驱动发展战略，打好品牌培育持久战。