11月1日，电子烟征收消费税落地实施，与电子烟管理办法、国标等政策逐步构建起电子烟产业规范发展的路径。而在“严监管+税收”之下，电子烟是否仍是一门“好生意”？也在考问着从业者们。
近日，南都电子烟产业观察课题组走访门店、采访厂商和业内专家，了解到电子烟迎来涨价潮，普遍涨价30-50%。业内认为，在政策落地执行的过渡期，行业将迎来先急降后缓增的调整时期，未来全球电子烟产业将进入规范化发展新时代。
多家研究机构也认为，在电子烟国标、管理办法、征税方案等政策相继落地后，电子烟行业将进入规范化发展的新时代。而行业中的小品牌或因无法承担税负而加速出清，具备产品、技术、品牌优势的头部企业将拥有更强的议价权，行业集中度预计将进一步提升。
行业“挥别”野蛮生长，门店“内卷”趋缓
10月25日，财政部、海关总署、税务总局联合发布《关于对电子烟征收消费税的公告》，从11月1日起，电子烟行业执行征收消费税，实行从价定率的办法计算。生产（进口）环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。隔日27日，税务总局再发布《关于电子烟消费税征收管理有关事项的公告》作进一步解读，并根据我国电子烟行业生产经营的实际情况，电子烟全国平均成本利润率暂定为10%。
相比过去利润高企，如今电子烟行业利润空间有所压缩，似乎已“挥别”了过往野蛮生长阶段，不少从业者对行业保持积极乐观的态度，“行业各项管理政策基本上应出尽出，过往小作坊式生产工厂被洗刷，而同样在终端，新国标以及征税后的电子烟需静候用户市场的重新培育。”
据课题组观察，公告出台后，悦刻、魔笛、柚子等头部品牌陆续发布了调价通知，烟弹的批发价达30-50%的涨幅。业内专家郑植分析到，行业应对征收消费税早有预备，成本的增加使得电子烟迎来涨价成为必然。
“国内电子烟要获得市场消费者认可，就需在材料、配方、结构上持续投入，这就意味着企业要保证利润。”郑植认为，目前，消费税全由品牌承担并不现实，最终如何平衡产业链多方共担成本仍有待进一步磨合。
课题组从一线门店市场了解到，部分门店已对在售新国标产品调整了价格，调整后单盒零售价在109-129元不等。一位开设于华强北的电子烟门店店主告知课题组，过往门店遍地开花，竞争相对激烈，纳入监管后，一定程度缓解了门店之间的“内卷”。
针对征税对门店经营的影响，该店主表示：“门店目前依照平台建议的零售价出售，消费者对价格和新国标产品的反馈都在预期之内，长期来看门店经营总体相对乐观”。