进军新消费成了电子烟们“明知不可为而为之”的苦药，他们默契地等待着下一个国庆节的到来，并用最简单明了的方式证明自己还活着。

作者 | 王叁

编辑 | 杜仲

来源 | 观潮新消费（ID：TideSight）

2021年5月，观潮新消费（ID：TideSight）在《风口上的横跳者：从电子烟到低度酒，资本给年轻人都“安排好了”》一文中分析了电子烟创业者扎堆闯入低度酒赛道的趋势。彼时，蒙眼狂奔的电子烟行业已经感受到了无形的压力，试图以“烟酒不分家”的铁律延续生机。

时过境迁，如今的电子烟已经很难再被称为一条完整的赛道，它在走上规范化管理的途中抛弃了赖以吸金的魅力，因为它在吸金的路上首先忘记了“辅助戒烟”的初衷。如今，创业者、资本和用户开始逃离，留守在电子烟行业中的人，开始寻找下一个延续生机的铁律。

距离过渡期结束仅剩下两个月的时间，电子烟们似乎找到了新的密码——新消费。咖啡、新式茶饮、口香糖，电子烟企业迫不及待却又无可奈何地闯入已经内卷的新消费领域，突围之路的终点却是更惨烈的修罗场。

0糖时代

2022年5月，《电子烟管理办法》正式施行，规定禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。也就是说，除烟草口味之外，其他任何口味都不再符合规定，曾经占据9成销量的多口味电子烟将成为历史，电子烟行业即将进入“0糖时代”。

但是，因部分配套政策尚未出台，烟草部门设置了5个月的过渡期，自10月1日起，不含烟碱的电子烟产品不得进入市场销售。

电子烟行业进入规范化阶段的标志是参照卷烟进行专卖管理，电子烟的生产、批发、零售三个环节均须取得专卖许可证，每家企业最多取得一个环节的许可证，产销研一体的模式行不通了，行业面临重新洗牌。

7月，电子烟品牌悦刻的主体公司雾芯科技发布公告，表示已获得国家烟草专卖局的制造企业许可证，被批准的年产能包括1505万根烟杆、3.29亿颗烟弹以及610万支一次性电子烟产品。

国家烟草专卖局官网信息显示，A股上市公司劲嘉股份、金龙机电、顺灏股份、金城医药、博腾股份、华宝股份等也相继获得电子烟生产资质。截至目前，已有128家企业9家品牌拿下生产许可证。

悦刻是中国最大的电子烟品牌，市占率超过60%，也是获批配额最高的一家。作为对比，悦刻被批准的烟弹年产能为3.29亿颗，雪加