中国商报（记者 王彤旭）电子烟行业的强制性国家标准终于落地。国家标准化管理委员会官网近日更新2022年第4号中国国家标准公告，批准发布《电子烟》强制性国家标准（以下简称国标），并宣布于2022年10月1日起实施。由此开始，电子烟行业迎来五个月的过渡期。中国商报记者在采访中了解到，业内人士普遍认为，国标的实施虽看似在短期内给行业带来了诸多挑战，但长期来看利好行业的健康理性发展。

有退场有观望

3月11日，国家烟草专卖局发布《电子烟管理办法》，明确自今年5月1日起禁止销售除烟草口味外的调味电子烟。且设置了五个月的过渡期，这意味着多口味电子烟的市场寿命也随之延长。

一名接近悦刻的业内人士近日对中国商报记者透露，在过渡期内，悦刻多口味电子烟的生产和销售将正常进行。

随着禁“加味”号角吹响，一些爱好多口味电子烟的顾客开始囤货，热门口味电子烟的市场价也跟着水涨船高。

但对于电子烟品牌专卖店店主小寒来说，这并不是个赚钱的好时候。“经销商会根据市场情况涨价，热门口味也需要搭配一些滞销口味的烟弹和烟杆才能进货。所以即便来囤货的顾客很多，营业额也有增加，但对我来说压货的压力也更大，因为那些滞销口味的烟弹和烟杆都是卖不出去的。”

虽然供需问题随着过渡期的设定有所缓解，电子烟的市场价也逐渐有所降温，但小寒还是不能以正常价格拿到货。“事实上，现在已经不存在固定的进货价，都变成了有波动的市场价。进货价提高，我门店的零售价不变，利润不到原来的一半。”小寒对记者表示。

对于小寒来说，眼前的焦虑还不止于此。《电子烟管理办法》要求，从事电子烟零售业务应当依法向烟草专卖行政主管部门申请领取烟草专卖零售许可证。4月15日，国家烟草总局发布《关于电子烟零售点布局和许可管理工作的指导意见》 ，明确将制定和实施电子烟零售点布局规划，依法受理审批电子烟零售许可申请。据中国商报记者不完全统计，目前已有超过十个省（区、市）公布了电子烟零售许可证规划数量。

但对于如何才能持证，小寒有许多困惑。“我看到有一些地方对电子烟零售许可证的数量规划很少，不知道到时候该怎么申请，也不知道我们是否会被淘汰掉。此外，品牌方对政策的解读也总有‘变化’，我们也不知道现在到底是该正常补货还是大量囤货，大家都很迷茫。”

一番考虑后，小寒决定退场。“烟草味的电子烟销量并不好。不夸张地说，入行到现在两年时间我只卖出了五盒，还都是首批进货的存货，今后恐怕会流失不少顾客。我现在正在搞活动低价清库存，之后准备关店。”小寒说。

另一电子烟集合店店主念念则表示暂时不会离开。念念告诉记者，虽然最畅销的电子烟口味一直是水果味和茶味，但她同时也在业内相关人员处了解到，电子烟添加剂的白名单还是保留了对口感影响较大的一些可添加物。“目前已有厂家在研发改进不同风味的烟草口味电子烟，可能最终呈现出的味道并不差，所以目前还是先观望市场对烟草口味电子烟的接受情况如何，以及哪个品牌方将会脱颖而出。”

积极拥抱强监管

从投资热到监管趋严、资本退潮，电子烟行业在短短几年内经历巨变。

为保护未成年人免受电子烟侵害，2019年末，国家烟草专卖局等部门联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促业内各销售方及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，打响电子烟市场