记者 马小杰

国家烟草专卖局在官网上线了电子烟管理栏目同时发布了五大细则。此前,《电子烟》强制性国家标准获批公布,自10月1日起,不含烟碱的电子烟产品将不得进入市场销售。较3月份发布的《电子烟管理办法》,电子烟“去糖”获得了五个月的过渡期,电子烟的监管进程高歌猛进。

记者走访潍坊市多家电子烟零售门店发现,电子烟线下市场经历了2020年的繁荣、2021年的内卷,目前已进入“冷静期”。某品牌潍坊区域代理商表示,最近半年来,各大品牌的烟杆都出现滞销,这意味着新增用户的数量极为有限。

增速缓慢的市场叠加逐步加强的监管,对零售端来说意味着什么?

在售口味中

非烟草味占比近90%

记者在潍坊十余家电子烟销售门店观察发现,电子烟口味基本由烟草、水果、食品、饮料等口味组成,其中烟草味的烟弹只占极少数。潍坊市某品牌电子烟门店经营者张女士估计,目前她所经营的品牌里烟草味烟弹大约占整体的10%,另一品牌潍坊区域总代理武先生也给出了相同的数据。

占绝大多数的“果味”电子烟也贡献绝大多数的营业额。武先生告诉记者,电子烟的主要用户偏年轻化,而选择烟草味电子烟的用户一般都是从卷烟转化来的“老烟民”,年龄普遍较大,从整体营业额上来看,非烟草味的能占到95%。

在采访过程中,有多位消费者表示自己之所以开始抽电子烟,就是被各种果味所吸引。

“抽电子烟就是为了抽果味,抽烟味的话不如直接抽卷烟。”13日下午,李先生正在潍坊万达金街某电子烟品牌故官方直营店内试抽,他表示,“最开始是抽卷烟,后来觉得电子烟的口味多,就开始抽电子烟。”彭女士则表示,自己未接触过卷烟,一开始就是抽的电子烟,“之前抽的都是水果的、饮料味这些,身边很多朋友接触电子烟都是从这些口味开始的。”

彭女士在知道新规定后,就开始调整自己的口味偏好,“在网上看到消息之后,就开始尝试烟草味烟弹,试了试发现也能接受”。李先生则仍然选购了三个果味的烟弹,按他的习惯能抽一个多星期,“目前没有囤货的打算,以后其实也不是彻底没有果味,只是果味都得混着烟味,总有的抽。”

经营者松了口气

国标“身份证”利好

“一开始说五一就不能买,觉得太快了,后来调整到十一就好多了,目前手里的库存就都能清了,”电子烟零售店经营者陆女士表示,自从三月份《电子烟管理办法》出台之后她已经开始减少进货量,“出来规定就没敢囤货了,只把比较好卖的口味稍微屯了一点,没敢大量囤货,怕五一之后不让卖了。”

五个月的过渡期带给经销商的不止是清库存。“国标出来之前我们其实有点恐慌,不知道到底哪几个牌子、什么样的产品还能继续做,拿货又该从哪儿拿,”武先生表示,国标发布之后,他对电子烟行业更有信心了,“对于零售店来说,起码手里的货还能卖到九月底,也给了厂家五个多月的生产符合新规定产品的时间。”