既是坏消息，又是好消息

一夜之间，大小电子烟门店的私域渠道里，一则消息正在疯狂传播。

“5月1号后只有烟草味了，能囤的抓紧囤。”

震荡，不止于朋友圈。

悦刻母公司雾芯科技暴跌超36.0%，而这，还是在其交出2021年营收同比增长123.1%，毛利润同比增长140.4%的亮眼财报之后。

这一切，源自昨日监管部门发布的《电子烟二次征求意见稿》，其明确指出“雾化物不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味”。

而这也就意味着，电子烟一直紧披的糖衣，即将被扒去。

烟瘾与口欲

电子烟的故事，源于一位饱受烟瘾困扰的中国药剂师的哲思。

2003年，“电子烟之父”韩力因父亲罹患肺癌去世而痛心，决心戒掉“罪恶之源”香烟。

对没烟就会便秘的老烟民来说，抽烟一是获取尼古丁，二是满足一种“拿起”“抽吸”“呼出”的习惯。在尼古丁贴片、尼古丁口香糖等替代物被不断发明的时代，尼古丁易戒，但习惯难戒。

韩力也是如此，短暂尝试过尼古丁贴片后，他深感无味，决心创造出既能满足尼古丁摄取，亦能“吞云吐雾”的产品。一款加热蒸发尼古丁烟液的装置应运而生。

因此，电子烟自诞生起，便是为戒除香烟而生。但其初衷，似乎已在消费市场的推动下逐渐改变。

当下，街头巷尾的电子烟门店里，各种水果、饮料、茶类风味雾化弹层出不穷，甚至不乏啤酒、臭豆腐等略显奇葩的口味。

如果不是抱着“补口粮”的目的迈进门店，店员往往会拎出摆在货台上、掉漆的试用烟杆，再拆出一次性嘴套递到顾客手中，让其充分体验各种口味。

“芒果、柠檬茶这些都是卖得比较好的，您可以试试。”“女孩子的话，您可以试试这款玫瑰味，小姐姐们都很喜欢。”“薄荷味凉度很足，5%的尼古丁含量，两口就能解瘾。”

上述令人眼花缭乱的口味、面向不同顾客群体的话术，构成了当下电子烟线下门店的面貌。

而众多口味中，真正能撑起门店销量的，正是非烟草口味。据某行业媒体调查，电子烟门店非烟草口味的产品销售占比往往在90%以上，而烟草口味则排在数十名开外。

尽管从业者们往往仍会以“替烟减害”来描述电子烟，但多数人也不得不承认，各种好抽的口味，才是电子烟对外界最大的吸引力。

翻看头部品牌悦刻的雾化弹产品，“夏日青芒”“香蕉奶昔”“桃气乌龙”“冰酿荔枝”，“诱人”的文字，配以精心设计的包装，时刻都在将“美味”一词写入消费者的心智。

电子烟行业内部与玩家间，往往会围绕“还原度”一词展开讨论。所谓还原度，即抽吸过程中雾化液对其口味的拟真程度。招聘市场，资深雾化液调油师薪资待遇也往往由万元起步。