以流量为核心，抖音正越来越向电商交易靠近。

字节跳动早期由今日头条的图文流量连接电商，但没有在固化的市场成功。短视频让种草效率提高，也让抖音帮助字节打开局面，通过购物车的推出，抖音短视频成为了淘宝和消费者至关重要的中转站。

短视频带货让淘宝客和美妆博主同时收益，抖音却没有真正参与电商战争。2019年近一半没有安装手机淘宝的用户，并没有转换成站内亮眼的GMV数据。C端转向和变现多样化让抖音加速发展直播电商，疫情推进了这个过程，罗永浩和明星直播则彻底打开了电商大闸。

流量是抖音独立电商的高起点，但电商主播和供应链都还是薄弱环节。因为电商的构造更加复杂，对挟流量而起的抖音，这不仅只是一场单纯的流量战争。

但直播似乎开启了电商流量重构的大门。抖音试图通过独立电商探索更高效的流量变现路径，快手在人-货-流量上的电商闭环也在逐步形成，阿里这样的电商平台则携电商基础设施以自重，与抖快这样的平台分分合合欲说还休。

流量的世界变得更加分散和封闭，新电商的竞合史才刚刚开始。