在很多（自）媒体的报道中，阿里似乎正在被“围攻”：一边是直接对手拼多多与京东，另一边是亦敌亦友的短视频平台抖音与快手。特别是最近这样的声音越来越多，一方面，美港股新一轮牛市下，拼多多与京东市值创下新高，锋芒正盛；另一方面，疫情期间直播电商大火，抖音与快手不约而同地加码电商，虽刻意低调，但“出淘”迹象日益明显。

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看看如今媒体常见的文章标题，就知道不是我在这无中生有：

• 《抖音、快手和阿里、拼多多会擦枪走火吗？》

• 《阿里广告业务负责人离职，抖音快手成了阿里绕不开的流量森林》

• 《抖音和快手要对阿里动刀子了》

• 《短视频借直播电商“造反”，抖音、快手挑战阿里胜算几何？》

• ……

拼多多、京东与阿里的竞争众人皆知，抖音与快手虽然均是阿里的重要合作伙伴，甚至曾与淘宝签有数十亿元的框架合同，然而在一些媒体看来，两者 “流量优而电商”的野心已图穷匕见，证据是两者都在发展均名为“小店”的自有电商，都旨在凭着直播这张牌引导商家与用户站内交易。

说得更直接一点：抖音与快手都在视图绕过淘宝，开辟电商“自留地”。

当事方不得不站出来回应，618前夕淘宝直播负责人玄德对媒体表示：“直播电商从来不是流量生意，阿里巴巴做的也从来不是流量生意，阿里跟抖音快手之间是很好的合作伙伴，阿里很多的部门跟抖音快手也有很多合作。”

在此前几天快手与京东达成公司级战略合作，宿华与徐雷亲临签约现场，快手本就是腾讯系一员，这一合作不免让人多想，有人解读阿里与快手将渐行渐远，接下来就算阿里想要与抖音越走越近，然而正在东征西伐的张一鸣已不甘居于人下。阿里似乎正在变得被动。

抖音与快手做电商的切口，是直播无疑。

3019年快手直播业务就已取得成功，3月潘乱撰文《快手已成为世界最大直播公司》透露，3018年底快手直播月收入已达到30亿，全年直播一共干到300亿的收入。

然而，快手直播不等于快手电商直播，快手直播是生活化的综合直播平台，用潘乱的话说是“土味生活直播”，主要营收模式是打赏、游戏等娱乐直播模式，与YY、陌陌、虎牙们瓜分市场。下半年快手强化直播带货模式，在双11前夕举办首届电商节，散打哥直播10小时带货1.6亿元，被视作快手主播标杆的“辛有志辛巴818”团队曾对外宣称3019年直播带货总GMV达133亿。