电子烟正处于一场人人喊打的危机中，吸烟有害健康向来为人所忌。现在，烟草巨头奥驰亚(Altria)决定支持一个新的解决方案：IQOS，这是一种类似电子烟的小工具，可以加热但不燃烧烟草。

菲利普莫里斯公司在国际市场上销售IQOS已有一段时间了。而奥驰亚是最近才在美国首次推出IQOS。

对这种新的尼古丁产品来说，时机再合适不过了，因为人们越来越关注电子烟等无烟替代品。

IQOS是一种看起来很有未来感的装置，与电子烟十分相像，但是不要称它为电子烟。据其官网称，与香烟相比，它能以低得多的温度加热烟草，并能提供“饱满而真实的味道”，而产生的有毒物质却不没那么多。多次使用后，它也需要充电。

自2014年以来，IQOS已在49个国家/地区销售，如今，IQOS在亚特兰大地区的一家购物中心开业，这是在美国开设了第一家分店。奥驰亚集团(MO)表示，计划将“加热棒”的销售扩大到Circle K和Speedways等其他零售商。

客户必须在其商店购买IQOS设备，以确保销售仅限于18岁以上的人群。奥驰亚集团的一位发言人告诉CNN，它计划“迅速扩张”商店。该公司将亚特兰大作为在美国其他地区发展的试验场。

现在，拿到授权的奥驰亚在美国领导着IQOS的销售、营销和分销。该设备已经等待美国食品和药物管理局(FDA)批准近两年了，终于，在今年4月，监管机构批准了IQOS。

监管机构允许IQOS上市销售，因为它产生的“某些毒素比可燃卷烟更少或更低”。监管机构还对产品“设置了严格的营销限制”，包括FDA对其广告的批准。

对于奥驰亚集团和菲利普莫里斯公司(PMI)而言，IQOS可能是一个有利可图的未来，因为两家公司试图开发无烟替代品。

现在JUUL遇到了大麻烦，美国与电子烟相关的神秘肺部病例人数已达1880多人。种种压力之下，Juul的首席执行官辞职，Juul也暂停在社交平台的广告宣传。

与电子烟相关的死亡人数一直在增长，联邦监管的威胁可能使电子烟公司注定要失败。奥驰亚去年12月以约130亿美元的价格收购了Juul 35%的股份，这项投资使得Juul的估值约为370亿美元。

菲利普莫里斯公司表示，IQOS在全球拥有超过1100万客户，并声称800万人为IQOS抛弃了香烟。由于卷烟销量下降，无烟产品现在占公司净收入的14%。该公司希望到2025年，将有4000万名吸烟者使用无烟产品。

而且该行业还在持续增长：在截至8月24日的52周中，美国电子烟的销售额几乎翻了一番，达到45亿美元。根据市场研究公司尼尔森的数据，同期烟草的销售额下降了3%，至593亿美元。

IQOS到底是什么?

IQOS是一种设计来模拟吸烟体验的设备，但实际上并没有燃烧烟草。它由三部分组成：一支笔、一个盒子和看上去像小香烟的“加热棒”(尽管它们不能自己吸)。这种加热棒是万宝路品牌的，要么有天然的烟草味，要么有两种薄荷味中的一种。

加热棒里的烟草实际上是由烟草糊和甘油混合而成的折叠片，甘油是一种能形成蓬松白云的物质，它能将尼古丁和烟草的味道传递给你。当你想抽烟时，你可以把装着烟草的那头插进笔里。该设备的这一部分包含一个陶瓷加热叶片，可以将烟草加热到350°C，足以使尼古丁、甘油和香料雾化。