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近日，多家涉足加热不燃烧业务的电子烟企业反映，他们遭到了国际烟草巨头菲莫国际突击投诉，后者声称他们在网店和社交平台上宣传和推广相关加热不燃烧产品过程中涉嫌侵犯了菲莫国际的知识产权（著作权和商标权）及构成不正当竞争行为。

经深入了解，原来菲莫国际已将HNB、HEAT DOESN'T BURN、HEATSTICKS等关键词已成功抢注为商标，其中HNB、HEAT DOESN'T BURN属于国际商标，HEAT NOT BURN TECHNOLOGY目前属于申请中的商标，这成为菲莫国际投诉对方涉嫌侵犯商标权的强有力依据。

此外，像烟弹上的屋顶标志和有关产品宣传图片被菲莫国际描述为著作权，也成为投诉的依据。