双11刚落幕，天猫发布了总销售额——3684亿，突破新高似乎成了平常，但背后又隐藏了许多不寻常。

我喜欢关注双11，因为每年的双11不仅是一个消费购物节，更重要的是，它也是一个下一年的消费趋势的指南针。

比如这周天猫公布了一份双11的趣味数据，从天猫的数据中，我看到了几个有意思的现象：

从人群来看，异军突起的「小镇青年」对时尚生活的追求达成了；

从供给来说，城市居民买到了乡村直供的农产品，潮流人士期盼的品牌新品都能在天猫买到了；

直播作为新场景，请来老铁喜爱的明星，和大家一起唠家常。

从我的角度来看，今年双11购物数据，有三个维度最值得关注，并值得我们继续深挖——

一、一线与下沉市场、中国和国际的鸿沟正在被填平

二、单身经济引领下的宠物经济的时代正式到来

三、万物皆可播，直播的种草效率正在以超乎我想象的速度蔓延

5亿用户带来的新趋势，新一年做新消费，每个人都值得关注。

下面就展开来讲一讲我看到的双十一背后的消费趋势洞察。