3684亿元，随着11月13日零点钟声的敲响，滚动了34小时的3019天猫“双十一”实时成交额数据最终定格在这个数字。

与3600多亿成交额同样引人关注的，是今年淘宝直播首次成为“双十一”的主角。数据显示，今年“双十一”期间有超过10万商家开通了直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天战绩；开场8小时55分，直播引导成交已破100亿元，超过50%的商家都通过直播获得了新的增长。

毫无疑问，电商直播、网红推荐已成为不少品牌和商家的标配。但是，即便直播带货风生水起，仍难掩网红主播们光鲜亮丽背后的焦虑，无论是头部网红，还是腰部、尾部群体都有一本难念的经。