楚天都市报评论员屈旌

本月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布通告，要求电子烟企业不得网售电子烟，敦促电商平台下架，也要求市场主体不得向未成年人销售电子烟。但记者调查发现，各大电商平台并未严格执行，有的卖家声称，他们不卖烟弹，只卖电子烟产品本身，并不违规。

如果不是国家部门直接下了网售禁令，恐怕还有很多人对电子烟的印象依然是“不含尼古丁”“零焦油”“适合戒烟人群”“健康、时尚”……这都是近年来，商家为电子烟打造的商业印象。以潮流有范为噱头，引诱年轻人甚至未成年人上网购买，一度在校园流行开来，甚至连小学生都能轻易买到。

已有权威数据和研究证明，电子烟只是去掉了焦油成分，仍然含有尼古丁，而且在加热传送气雾的过程中，也会产生衍生的有害物质。这样的产品大肆炒作横行校园，对青少年的健康危害不可估量，也让烟草管控成为空谈。而且，目前国内电子烟市场混乱，产品质量参差不齐，很多都存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等安全隐患。

电子烟的营销一直以来都以“电子产品”自居，无视自身是烟草产品的事实，也没有相应的健康警告。同时，还回避《广告法》不准宣传烟草产品的禁令，利用相关标准不完善的空白，跟监管打起了“游击战”。直到国家禁令出炉，还在嘴硬挣扎，实在让人无语。如今国家明令禁止线上销售，与烟草产品划为一条线管理，商家和平台不应恋恋不舍，应以社会责任为先，响应国家政策，积极接受监管。

说到底，电子烟商家之所以还在逃避管理，主要还是因为管得不够狠、不够严。规定出台当然对管控有积极意义，但具体怎么管，怎么罚，哪个部门负责，依据什么标准等，还应有进一步的措施和规范。电子烟泛滥已久积弊渐深，既然要管，就要有“快准狠”的魄力。说线上不准卖，就不准卖。让禁令落到实处，让市场走入正轨。