这是一场冒险，是网售禁令落地前，电子烟的最后一次线上狂欢。但如今，国内的电子烟品牌，似乎已经挺不到这次双11的到来。

 

11月的第一天，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告，试图彻底切断电子烟的网络售卖渠道。

 

政策出台的时间点颇具深意：距离一年一度的线上狂欢“双11”已经不足两周，而1号正是大部分电子烟品牌在线上开始预售的时间。

 

网售禁令的出台，将那些磨刀霍霍、准备在双11大干一场的电子烟品牌，放在了尴尬的位置——往前一步是政策风险，行业都在等待产品下架；退后一步是竞争压力，放弃线上意味着失去了一个重要出货渠道。