上周五，我们刚走出“FLOW福禄（下称FLOW）”电子烟创始人朱萧木在望京的办公室，一条消息迅速传遍了所有人的手机：中国国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布通告，称为保护未成年人身心健康，敦促电子烟制造商和销售商关闭与电子烟营销和销售有关的网站。

包括FLOW在内，RELX悦刻等一系列电子烟品牌迅速在社交媒体上发布声明，表示自己坚决支持监管部门的监督决定，并主动下架在微信小程序的商品。截止至今天，作为中国电子烟最大的线上销售渠道，阿里和京东两大电商平台都已经下架了正处在双十一促销阶段的电子烟商品。

今年下半年，电子烟的创投市场迎来了迅速降温的时期。在RELX取得了“巨大的先发优势”的前提下（根据《纽约时报》，RELX的市场份额达到了60%），随后崛起的电子烟创业公司并没有取得年初他们期待的成长的速度。同时，在美国出现的因伪劣电子烟而导致的肺病案例，以及越来越严谨的监管状态，都在不断消去这个行业的泡沫。

朱萧木坦言自己处在一个长期的焦虑状态，当时他还不知道相关的指导已经下达。“我希望的还是国家马上出台政策，这样我就能比较正常地运转下去”，他特别不喜欢这种一切都悬而未决的观望状态，“有法律就可以，不让电商卖，那就不卖；收税、不打广告，都没问题。”他也提到，在FLOW，不得向未成年人出售香烟是一条红线，如果经销商被举报，他们会马上把他“干掉”。

“以前在锤子的时候也焦虑，但那个事毕竟不是自己的事，只是把自己和品牌绑在一起，不好的时候会很难过”，朱萧木说道，“但现在就不一样了，需要做一些很艰难的决定。”

这个决定包括全面拥抱电子烟的快消属性，走到线下，团结经销商，同时推动直营地推团队；在公司内部，则去掉不必要的人、事和项目，开始强调“单体经济学”，重视团队的盈利能力。文艺青年朱萧木正在逐渐远离自己著名的上一个身份，走向柴米油盐。