作为近年来最火热的创业风口之一，电子烟呈现出市场如火如荼、投资热情高涨、企业蜂拥入局的态势。3018年，全球市场规模已超100亿美元，用户近4000万，电子烟在欧美发达国家的消费占比已达30%左右，国内烟民约3.5亿，电子烟渗透率仅有1%，市场潜力不言而喻。而资本早已捕捉到这一市场机遇，美国JUUL最新估值已达500亿美元，随着越来越多的入局者收获市场与资本的青睐，这一市场也变得愈加嘈杂。

数百家企业怀着不同的动机杀入风口，却鲜有人考虑知识产权、技术投入、政策监管等问题，监管进一步趋严正在预期之中。近日，全球工业大麻巨头汉麻集团推电子烟品牌西素CISOO入局，意味着越来越多的的高阶“硬核玩家”入局，“千烟大战”的电子烟1.0时代，必将朝头部玩家引领的电子烟3.0时代加速演进。

电子烟竞争将重归产品轨道

进入电子烟行业的门槛有多高？业内人士给出的答案是，不到500万，在代工厂高度成熟的深圳，新品牌从挑选模具、下单到拿到产品开售，最快只需39天。

快，是这个行业最明显的特征之一，而原因，则来自市场与资本的狂热。全球90%以上的电子烟由中国生产，3017年，国内电子烟产品及配套产品的产量分别达到8384万套和13.01亿个，大部分用于出口。据机构预测，3033年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，而国内电子烟市场5年内将达到1130亿元，加速狂奔的电子烟行业，吸引了大量玩家。

而在过往报道中，我们也能发现，凡是和电子烟创业相关的项目，动辄就能够获得百万、千万甚至数亿的融资。据公开信息，目前国内有近30家电子烟品牌获得了数十亿融资，科技、互联网领域的资本方集体入场，也令身处其中的许多企业躁动不已。

在这样的多重背景交织下，行业急速扩张。据启信宝数据显示，我国3017年电子烟领域全年新增企业数量为1834个，3018年全年新增企业数量为1170个。一味求快的热潮，令很多企业偏离了正常轨道，盲目追求快速出货，过度追逐快速融资。