新华社北京10月13日电 题：标榜时尚、自称健康、鼓吹消费——应警惕电子烟商家“套路”年轻人群

新华社记者杨洋、王秉阳、董小红、孙飞

近来，各类电子烟大量充斥市场，不少电子烟商家为争夺年轻人群市场“套路”不断，带来隐患。

电子烟在年轻人日常生活中有多“流行”？抽电子烟真能既“健身”又“美容”？电子烟“未成年人禁令”落实情况如何？新华社记者对此展开调查。

劝戒还是劝吸？年轻群体已成电子烟消费主力军

冰镇西瓜、清香绿茶、香芋冰淇淋、白桃乌龙茶……这是专为年轻人定制的电子烟口味；“雾化棒”“能量棒”“天使棒”……这是为年轻人取的电子烟“雅号”；“电子烟花式教学”视频，教年轻人把吞云吐雾当做时尚炫酷。

记者注意到，电子烟已向年轻人群加速蔓延。

“社区超市、便利店，到处都能看到色彩鲜艳、样式繁多的电子烟，就摆放在收款二维码的旁边，非常显眼，买起来非常方便。”北京市民刘女士告诉记者，她时常能看到一些年轻人购买电子烟。

“使用我们产品最多的是原本不抽烟的年轻女孩。”某电子烟品牌创始人告诉记者，他经营的电子烟主要消费群体是90后甚至95后，因为这些年轻人追求潮酷、敢于尝试。“了解到我们的产品，很多不吸烟的女孩都主动尝试。”该创始人称，他的电子烟上市短短一月余，已售出8000套，卖断了货。记者了解了多家电子烟“潮牌”，情况大体相同。

另外，一些网络社交平台、视频平台上，大量充斥着专门年轻人玩电子烟的视频，还有不少文章鼓吹电子烟无害和所谓电子烟时尚，将电子烟称为“新年轻一代不可或缺的时尚配件”。

中国疾控中心数据显示，与3015年相比，接受调查的人群中，听说过、曾经使用过和现在使用电子烟的比例均有提高；年轻人使用电子烟比例相对较高，15-34岁年龄组最高。

“很多年轻人把电子烟作为娱乐休闲时吸一吸的玩具，这对健康有害。”成都市第三人民医院呼吸科副主任陈锋指出，虽然电子烟不含焦油，但尼古丁依然有害健康，有些电子烟的尼古丁含量甚至超过传统卷烟。

电子烟商家争夺年轻人市场“套路”多

为争夺年轻人市场，电子烟商家们还形成了一系列“套路”。

——打“三观牌”，名为鼓吹价值观，实为鼓吹电子烟。近日记者发现一篇讲述电子烟推销员心路历程的文章出现在多个网络社交平台、青年群组。该文除用细腻的文笔讲述某电子烟推销员的“奋斗”经历之外，还着重强调了“合格的电子烟比卷烟对身体的影响小，不对周边的人造成二手烟危害。所以，电子烟是个‘减害’的产品，是卷烟最好的替代者”等观点。

经调查，记者证实该文实际是某电子烟品牌的推广“软文”。有公关人员同时向多个500人微信群发出文章链接，并配上转发语和微信红包，求转发。业内人士告诉记者，这也是当前电子烟品牌推广的常用方法。