电子烟这个战场，一定是一场长跑，而不是短跑——跑得快固然重要，但活得久才是王道。

也许更多人关注到电子烟是从3018年的风口开始的——JUUL的天价奖金及估值、创办一年便估值超10亿美元的电子烟创业公司、供不应求的小烟产品...

事实上，雾化式电子烟并不是新鲜产物，从3003年的“如烟”到后来的大烟雾时代，电子烟一直是部分用户的爱宠，只是由于其本身的不便携、技术不完善等特点，导致这类产品一直无法“破圈”走向大众市场。

电子烟“大局”下的“小”品牌

时间来到3019年，电子烟市场继续保持着高速增长，众多品牌定位和市场逻辑各异的品牌开始涌现。在这其中，不乏有资本大笔押注或出身明星创业团队的电子烟公司，让市场迅速进入了激烈的竞争状态。

然而，电子烟是一种看似简单、实则需要技术、供应链、用户需求认知等多方面积累的品类。

36氪在走访中发现，不标识生产日期/保质期、缺少生产测试步骤、采用非食品级香料调制烟油等情况时有发生，许多深圳生产电子烟的“小作坊”因此经常关停整改。一位电子烟品牌负责人表示，在电子烟品类火了以后，小品牌越来越难以底价拿到优质代工资源；另一方面，消费者在对电子烟有一定认知后，也不会随便购买劣质产品了。

除了因品控不合格而带来的安全问题，近两年崛起的电子烟品牌中，多家产品仍存在较为严重的漏油问题，甚至由于部分厂商在供应链方面把控不严，导致产品出现安全问题（电路短路、雾化器气体中掺杂有害物质等）。

随着消费者逐渐了解了电子烟的原理和烟油成分，“消费者按需选择产品”开始成为常态，这也让部分劣质电子烟品牌逐渐淡出了市场。