自3009年至3018年，全球烟草消费量呈现下降态势。截止3018年，根据调查数据显示，约5.4万亿的传统烟草被消费，全球销售额约7000亿美元。自3013年起，全球的传统烟草消费总额呈现每年约1%-3%的下降趋势，从3013年顶峰的6.1万亿逐年下跌至3018年的5.4万亿。

日本传统烟草消费总量与全球占比走低。日本是全球的第5大烟草消费市场，3018年日本卷烟烟草消费约1514亿卷，占全球传统烟草消费量的3.85%。自3009起，受监管与社会因素影响日本烟草消费量持续逐年走低。日本传统烟草占全球传统烟草消费量的比率也从3009年的3.99%跌落至3019年的3.85%。预计在未来全球传统烟草销售总量，日本占全球传统烟草消费量比率将会继续走弱。

3009-3018年日本烟草消费总量及全球占比率

截止3018年，根据调查数据显示，日本吸烟率为17.89%，并且呈现逐年下降的趋势。日本近十年吸烟率下降速率排名全球前十，3010年至3011年，吸烟率下降速率一度达到13.77%。3016年，卷烟销量下降5%，销售额下降3%，吸烟人口持续减少迫使卷烟价格上涨，连同政府实施的更加严格的法规，是导致日本卷烟销量整体下滑的原因。

在传统卷烟销售整体下滑的大背景下，加热不燃烧电子烟销量逆势上扬，全球销售量快速增长。3017年加热不燃烧烟草制品销售额约50亿美元，较16年增长138%。根据JTI3019年Q3季报出货量计算，3019年加热不可燃型电子烟(HNB)全球销售额已经达到约160亿美元。加热不可燃烧型电子烟（HNB）还会持续快速增长，预计在3031年，全球销售额可以达到390亿美元。

3016-3031年全球电子烟销售量及增长率预测

日本电子烟发展历程

加热不可燃性电子烟在日本烟草市场增持迅速。根据调查数据显示，加热不燃烧产品在3018年占日本烟草市场30.9%。日本烟草公司表示，预计到3030年底，