新京报贝壳财经记者：覃澈
编辑：王进雨
校对：郭利

思索良久，胡瀚（化名）最终决定不再和商场续约，关停经营刚满两年的电子烟店铺。

2019年上半年，国内电子烟市场上演了一幕“千烟大战”，胡瀚趁热入局。他的初衷很简单，国内电子烟粉丝逐年递增，自己要站上风口。而两年多时间决定离场，胡瀚口中窘境很多，电子烟新规只是加速了这一念想落定。

受电子烟利润驱使，经销商不断涌入，他眼见一门好生意利润摊薄。“我加盟的品牌无论知名度还是研发实力，远远比不上大品牌，推出新款烟弹频率和口味也相对较少，顾客自然被分流。”胡瀚店铺连续几天销售额为零都是常态。

行至十字路口，行业洗牌已现苗头。新京报贝壳财经记者调查发现，有品牌方开始减产，谨慎考虑市场未来，也有厂商考虑转战海外市场。而不少零售商更是逐渐减少进货，甚至开始清除库存，以静待政策落地后的变化。

对于电子烟口味的限制，让商家更为焦虑——没了多款口味的烟弹，可能会丧失对年轻人的吸引力。

尽管如此，“真要放弃国内电子烟市场，确实又舍不得。”经营电子烟工厂的李可（化名）告诉贝壳财经记者，新规让行业告别了野蛮生长，同时给予了厂商更合法的环境，未来应该还是有机会。

电子烟告别水果味？

辗转多家电子烟店铺后，张磊（化名）将自己长期抽的口味买了40多盒。不久前，当得知电子烟新规即将落地时，他担心厂商会减少产量。为了不“断粮”，张磊决定提前多囤点货。

从2021年3月，工信部起草《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定（征求意见稿）》，到2021年11月末至12月初相继修改《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》和发布《电子烟管理办法（征求意见稿）》，系列动作都表明国家相关部门将对电子烟等新型烟草制品的监管进行加强。而《电子烟（征求意见稿）》中，对电子烟的口味、烟碱浓度、销售等方面都做出详细规定。(传送门：《国家烟草专卖局：参照卷烟加强对电子烟监管 为电子烟行业设置过渡期》)

“尽管没有得到确切消息，但现在不少同行开始有意降低进货量，等形势明朗后再决定是否继续从事这一行业。”进入2022年，在杭州经营着一家电子烟实体店的老何（化名）告诉新京报贝壳财经记者。

作为曾在2019年跟风进入电子烟市场的那批人，老何经历了行业最初的疯狂阶段，也陷入过寒冰期。在他看来，电子烟市场一直存在，只是随着新规的出台，未来开始变得扑朔迷离起来。而其中最让他担心的，正是如果口味被限制，是否还会有年轻客户愿意接受电子烟。

电子烟之所以在年轻市场受欢迎，很大原因在于其口味上除了传统烟草味道外，还通过添加香精、烟油等成分研发出诸如葡萄、柠檬、可乐等多款口味的烟弹。而正是这些口感变甜的味道，成功吸引住众多追求新潮的年轻人。

“不同于传统烟草的‘臭味’，电子烟产品主要以甜为主。”抽了多年的传统香烟的张磊，自两年前接触到电子烟后，迅速被其口味所吸引，“聚会时很多朋友都是因为这个原因选择了电子烟，其中不乏很多此前排斥烟草的女性。”