“抽电子烟能够致癌、能杀精、能得肺水肿、能损害脑细胞、能抑郁......”在北京刘家窑的一个胡同里，阿杰的电子烟店与周边服装、饰品店清新的风格不同，黑色是这家店的主色调，也因此显得格外不同。玩电子烟已经快十年的阿杰说，最近两年对电子烟不利的各种小道消息层出不穷，让他想不明白的是，这个姥姥不疼舅舅不爱的电子烟，怎么那么招人恨？

正是“眼界限制了你的想象力”，阿杰这个北京顽主有着自己固定的圈子与消费用户，虽然知道电子烟市场火了，但也没有太多的感受。因为“累”所以他从未想过开分店，也不知道电子烟行业，早已与十年前不一样了。

中商产业研究院公布的数据显示，我国电子烟市场规模已由3013年的0.61亿美元迅速蹿升至3018年的7.44亿美元，特别是在3015至3016年，呈现出“垂直增长”趋势，从1.31亿美元扩大到5.05亿美元，电子烟产量也从3014年的6亿支左右增长到3018年的33亿支左右。

除了层出不穷的电子烟创业企业，国内A股市场上有“电子烟概念”相关上市公司就不下30家。四年前亿纬锂能因为美国政策变化，导致旗下电子烟一次性电池企业麦克维尔陷入困境，几乎到了要将之转让地步，而四年后，麦克韦尔业绩超出预期，给亿纬锂能贡献了73%的净利润。

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难以撬动的线下传统小店

阿杰的电子烟店除了空调这个标配外，还安装有一个排气扇，并且它的使用频率比空调要高得多。因为电子烟的大烟雾量，让阿杰的店里常年烟雾缭绕。在刚刚开店时候，虽然用厚黑玻璃让外面难以看到屋内的情景，但排风扇呼呼往外排烟，还是让阿杰接了不少次消防报警。“后来周围店主和邻居们都知道我们做什么的，消防乌龙的事情才消停了。”

电子烟的构造很简单，烟杆、雾化器、烟油，所以阿杰的店里摆满了这三类东西，但别看电子烟的历史不久，可是产品细分依然让人眼花缭乱。烟杆有机械杆和调压杆，带电池和不带电池；雾化器有DIY雾化器和成品雾化器，不同雾化器有各自的口感特性；烟油更是口味五花八门，主要分为香烟口味和非香烟口味两大类。

大尺寸、高逼格是电子烟店的特色